Vertaileva strategia-analyysi kilpailevien matkakohteiden markkinoinnista
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on kartoittaa Lapin ja sen kilpailijakohteiden Ruotsin Lapin, Pohjois-Norjan sekä Kanadan matkailustrategioiden linjauksia ja strategioiden linjausten käytön näkymistä matkakohteiden markkinoinnissa. Lisäksi pyritään selvittämään, kuinka Lappi ja sen kilpailijakohte...
Main Author: | |
---|---|
Other Authors: | |
Format: | Bachelor Thesis |
Language: | Finnish |
Published: |
Lahden ammattikorkeakoulu
2015
|
Subjects: | |
Online Access: | http://www.theseus.fi/handle/10024/99919 |
id |
fttheseus:oai:www.theseus.fi:10024/99919 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
fttheseus:oai:www.theseus.fi:10024/99919 2024-01-07T09:45:30+01:00 Vertaileva strategia-analyysi kilpailevien matkakohteiden markkinoinnista Leinonen, Saija Lahden ammattikorkeakoulu 2015 http://www.theseus.fi/handle/10024/99919 fin fin Lahden ammattikorkeakoulu URN:NBN:fi:amk-2015112317378 http://www.theseus.fi/handle/10024/99919 10024/294 All rights reserved matkailumarkkinointi matkakohde strategia Lappi fi=Majoitus- ja ravitsemisala|sv=Inkvarterings- och kosthållsbranschen|en=Hotel and Restaurant| Hotelli- ja ravintola-alan koulutusohjelma fi=AMK-opinnäytetyö|sv=YH-examensarbete|en=Bachelor's thesis| 2015 fttheseus 2023-12-14T00:19:50Z Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on kartoittaa Lapin ja sen kilpailijakohteiden Ruotsin Lapin, Pohjois-Norjan sekä Kanadan matkailustrategioiden linjauksia ja strategioiden linjausten käytön näkymistä matkakohteiden markkinoinnissa. Lisäksi pyritään selvittämään, kuinka Lappi ja sen kilpailijakohteet eroavat strategisilta valinnoiltaan ja kohdemarkkinoinniltaan. Opinnäytetyössä on käytetty kahta tutkimusmenetelmää, benchmarkingia ja havainnointia. Molemmat menetelmät ovat kvalitatiivisia eli laadullisia. Benchmarking-menetelmän avulla matkakohteiden strategioita ja kohdemarkkinointia verrattiin keskenään. Havainnointia käytettiin matkakohteiden kohdemarkkinoinnin analysointiin kohdemarkkinointijärjestöjen tai -kampanjoiden verkkosivuilta. Vertailututkimuksessa havaittiin, että Lapilla ja sen kilpailijakohteilla ilmeni paljon samankaltaisuuksia matkailustrategioissa sekä kohdemarkkinoinnissa ja sen painopisteissä. Matkakohteiden kohdemarkkinoinnin havainnoinnissa kävi ilmi, että tutkittavien matkakohteiden markkinoinnin näkyvät osat seurasivat melko hyvin asetettujen matkailustrategioiden linjauksia. The purpose of this thesis was to examine the alignments of the tourism strategies of Lapland and its competitors Swedish Lapland, Northern Norway and Canada and how the alignments of the strategies appear in tourism destination marketing. Furthermore, the research tried to clarify how Lapland and its competitors’ differ in their strategic choices and destination marketing Two examination methods, benchmarking and observation, have been used to make this thesis.Both of the methods are qualitative. The benchmarking method was the tool used to compare the strategies of the tourism destinations and its destination marketing. Observation was used to analyse a tourism destination’s marketing with the websites of a destination marketing organization or a destination marketing campaign. It was noticed in the benchmarking research that Lapland and its competitors had plenty of similarities in their tourism strategies and ... Bachelor Thesis Northern Norway Lapland Lappi Theseus.fi (Open Repository of the Universities of Applied Sciences) Canada Norway |
institution |
Open Polar |
collection |
Theseus.fi (Open Repository of the Universities of Applied Sciences) |
op_collection_id |
fttheseus |
language |
Finnish |
topic |
matkailumarkkinointi matkakohde strategia Lappi fi=Majoitus- ja ravitsemisala|sv=Inkvarterings- och kosthållsbranschen|en=Hotel and Restaurant| Hotelli- ja ravintola-alan koulutusohjelma |
spellingShingle |
matkailumarkkinointi matkakohde strategia Lappi fi=Majoitus- ja ravitsemisala|sv=Inkvarterings- och kosthållsbranschen|en=Hotel and Restaurant| Hotelli- ja ravintola-alan koulutusohjelma Leinonen, Saija Vertaileva strategia-analyysi kilpailevien matkakohteiden markkinoinnista |
topic_facet |
matkailumarkkinointi matkakohde strategia Lappi fi=Majoitus- ja ravitsemisala|sv=Inkvarterings- och kosthållsbranschen|en=Hotel and Restaurant| Hotelli- ja ravintola-alan koulutusohjelma |
description |
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on kartoittaa Lapin ja sen kilpailijakohteiden Ruotsin Lapin, Pohjois-Norjan sekä Kanadan matkailustrategioiden linjauksia ja strategioiden linjausten käytön näkymistä matkakohteiden markkinoinnissa. Lisäksi pyritään selvittämään, kuinka Lappi ja sen kilpailijakohteet eroavat strategisilta valinnoiltaan ja kohdemarkkinoinniltaan. Opinnäytetyössä on käytetty kahta tutkimusmenetelmää, benchmarkingia ja havainnointia. Molemmat menetelmät ovat kvalitatiivisia eli laadullisia. Benchmarking-menetelmän avulla matkakohteiden strategioita ja kohdemarkkinointia verrattiin keskenään. Havainnointia käytettiin matkakohteiden kohdemarkkinoinnin analysointiin kohdemarkkinointijärjestöjen tai -kampanjoiden verkkosivuilta. Vertailututkimuksessa havaittiin, että Lapilla ja sen kilpailijakohteilla ilmeni paljon samankaltaisuuksia matkailustrategioissa sekä kohdemarkkinoinnissa ja sen painopisteissä. Matkakohteiden kohdemarkkinoinnin havainnoinnissa kävi ilmi, että tutkittavien matkakohteiden markkinoinnin näkyvät osat seurasivat melko hyvin asetettujen matkailustrategioiden linjauksia. The purpose of this thesis was to examine the alignments of the tourism strategies of Lapland and its competitors Swedish Lapland, Northern Norway and Canada and how the alignments of the strategies appear in tourism destination marketing. Furthermore, the research tried to clarify how Lapland and its competitors’ differ in their strategic choices and destination marketing Two examination methods, benchmarking and observation, have been used to make this thesis.Both of the methods are qualitative. The benchmarking method was the tool used to compare the strategies of the tourism destinations and its destination marketing. Observation was used to analyse a tourism destination’s marketing with the websites of a destination marketing organization or a destination marketing campaign. It was noticed in the benchmarking research that Lapland and its competitors had plenty of similarities in their tourism strategies and ... |
author2 |
Lahden ammattikorkeakoulu |
format |
Bachelor Thesis |
author |
Leinonen, Saija |
author_facet |
Leinonen, Saija |
author_sort |
Leinonen, Saija |
title |
Vertaileva strategia-analyysi kilpailevien matkakohteiden markkinoinnista |
title_short |
Vertaileva strategia-analyysi kilpailevien matkakohteiden markkinoinnista |
title_full |
Vertaileva strategia-analyysi kilpailevien matkakohteiden markkinoinnista |
title_fullStr |
Vertaileva strategia-analyysi kilpailevien matkakohteiden markkinoinnista |
title_full_unstemmed |
Vertaileva strategia-analyysi kilpailevien matkakohteiden markkinoinnista |
title_sort |
vertaileva strategia-analyysi kilpailevien matkakohteiden markkinoinnista |
publisher |
Lahden ammattikorkeakoulu |
publishDate |
2015 |
url |
http://www.theseus.fi/handle/10024/99919 |
geographic |
Canada Norway |
geographic_facet |
Canada Norway |
genre |
Northern Norway Lapland Lappi |
genre_facet |
Northern Norway Lapland Lappi |
op_relation |
URN:NBN:fi:amk-2015112317378 http://www.theseus.fi/handle/10024/99919 10024/294 |
op_rights |
All rights reserved |
_version_ |
1787427054267924480 |