Sosiaalinen media ja radio : Radio Nostalgian markkinointi Facebookissa

• Main Author: Raitakangas, Miia
• Other Authors: Lapin ammattikorkeakoulu
• Format: Bachelor Thesis
• Language: Finnish
• Published: Lapin ammattikorkeakoulu 2014
• Subjects: radio; sosiaalinen media; markkinointi; Facebook; Monimediajournalismi; fi=Media-ala|sv=Mediebranschen|en=Media|; Viestinnän koulutusohjelma; Olen’; sami
• Online Access: http://www.theseus.fi/handle/10024/77468

Opinnäytetyössäni tutkin keinoja miten Radio Nostalgia markkinoi itseään omilla Facebook-sivuillaan. Tavoitteenani on selvittää, millaisilla keinoilla radio-asemaa markkinoidaan sosiaalisessa mediassa. Selvitän myös, miten sosiaalinen media on vaikuttanut kaupallisten radio-asemien markkinointiin. Median lisäksi myös markki-nointi elää murrosvaiheessa. Median ja markkinoinnin muutokset liittyvät vahvasti toisiinsa. Työni teoriaosassa käsittelen radion ja markkinoinnin muutoksia: mistä ne johtuvat ja mihin ne ovat johtaneet. Käsittelen myös Internetissä tapahtuvaa markkinointia, sillä markkinointi on siirtymässä yhä enemmän Internetiin. Lisäksi määrittelen sosi-aalisen median käsitettä ja sitä, mitä sillä tarkoitetaan. Viimeisessä teoriaosuuden luvussa käsittelen Facebookia. Pääaineistona olen käyttänyt kirjallisia lähteitä. Koska olen tutkinut markkinointia, radiota ja sosiaalista mediaa, olen jokaisesta aiheesta valinnut yhden teoksen. Mark-kinoinnin kirjallisena päälähteenä käytin Sami Salmenkiven ja Niko Nymanin kirjoit-tamaa Yhteisöllinen media ja muuttuva markkinointi (2007) -kirjaa. Sosiaalista me-diaa tutkiessani päälähteenä käytin Katleena Kortesuon kirjaa Sano se someksi (2010). Radiota tutkiessani käytin päälähteenä Kaarle Nordenstrengin ja Osmo A. Wiion toimittamaa kirjaa Suomen Mediamaisema (2012). Tämän lisäksi käytin hy-väksi myös omia kokemuksia ja huomioita. Radio Nostalgian Facebook-markkinointi on riippuvaista Radio Nostalgian Facebook päivityksistä. Facebook- päivitykset koostuvat tekstistä ja kuvasta sekä joskus myös linkeistä ja videoista. Toimiva Facebook-markkinointi vaatii pitkäjänteisyyttä ja säännöllisyyttä. In my thesis I examine the Facebook marketing of the Finnish radio station Radio Nostalgia. My aim is to find out what kinds of means the company is using to market the radio station on social media. I also explain how social media has influenced the marketing of commercial radio stations. Marketing as well as media are going through a period of transition. Changes in media and ...