Markkinointiviestintäsuunnitelma Helsingin Fillariosa Oy:lle
Opinnäytetyömme tehtiin toimeksiantona Fillariosa Oy:lle, jonka verkkokaupan sekä huoltotoiminnan markkinointiin ei oltu aiemmin kiinnitetty suurempaa huomiota. Opinnäytetyön tarkoituksena on laatia yritykselle käyttökelpoinen ja tarpeen mukaan muokattavissa oleva markkinointiviestintäsuunnitema vuo...
Main Authors: | , |
---|---|
Other Authors: | |
Format: | Bachelor Thesis |
Language: | Finnish |
Published: |
HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
2012
|
Subjects: | |
Online Access: | http://www.theseus.fi/handle/10024/49029 |
id |
fttheseus:oai:www.theseus.fi:10024/49029 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
fttheseus:oai:www.theseus.fi:10024/49029 2023-12-31T10:22:42+01:00 Markkinointiviestintäsuunnitelma Helsingin Fillariosa Oy:lle Haussila, Pia Pohjanlehto, Olli HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu 2012 http://www.theseus.fi/handle/10024/49029 fin fin HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu URN:NBN:fi:amk-2012110815036 http://www.theseus.fi/handle/10024/49029 10024/434 All rights reserved Markkinointi fi=Liiketalous hallinto ja markkinointi|sv=Företagsekonomi förvaltning och marknadsföring|en=Business Management Administration and Marketing| Liiketalouden koulutusohjelma fi=AMK-opinnäytetyö|sv=YH-examensarbete|en=Bachelor's thesis| 2012 fttheseus 2023-12-07T00:13:00Z Opinnäytetyömme tehtiin toimeksiantona Fillariosa Oy:lle, jonka verkkokaupan sekä huoltotoiminnan markkinointiin ei oltu aiemmin kiinnitetty suurempaa huomiota. Opinnäytetyön tarkoituksena on laatia yritykselle käyttökelpoinen ja tarpeen mukaan muokattavissa oleva markkinointiviestintäsuunnitema vuodelle 2013 yrityksen rahalliset resurssit huomioiden. Tarkoituksena on myös kartoittaa yritykselle sopivia, kustannus-tehokkaita markkinointiviestinnän kanavia, kuten Googlen hakusanamainontaa ja Facebook-markkinointia. Työ toteuttettiin produktina. Koska huolto- ja verkkokauppatoiminta ovat vahvasti toisiaan tukevia, päädyttiin ne kummatkin ottamaan huomioon markkinointiviestintäsuunnitelmassa. Työn teoriaosuus avaa yrityksen toimintaympäristöä, markkinoinnin tavoitteita ja muo-toja sekä kilpailustrategiavalintoja. Lisäksi teoriassa avataan markkinointiviestinnän muotoja Nick Burcherin BOE-mallin kautta ja haastetaan perinteinen 4P-malli Sami Salmenkiven ja Niko Nymanin CREF-mallin kautta. Teoriaosuuden jälkeen työssä ava-taan produktia yrityksen esittelyllä, kuvaamalla markkinoinnin nykytilaa BOE-mallin kautta, sekä kuvaamalla markkinoita, joilla yritys toimii. Tämän jälkeen yritystä analy-soidaan SWOTin, ja kilpailija-analyysin keinoin ja markkinoinnin toimenpiteitä pohja-taan CREF-mallin mukaisesti. Teoriaan ja analyysiin pohjautuen yrityksen käyttöön on tuotettu markkinointisuunnitelma joka avataaan kuukausitasolla. Suhteellisen kapeilla markkinoilla Fillariosan tulee panostaa löydettävyyteen, kilpailijoista erottautumiseen ja pyrkiä luomaan pitkiä asiakassuhteita. Fillariosan tulee hahmottaa kohderyhmänsä ja ne markkinointiviestinnän kanavat, joilla nuo kohderyhmät parhaiten tavoitetaan. Hakukonemainonnalla ja Facebook mainonnalla sekä harrastajien aikakaus-lehtien ja tapahtumien kautta yritys pääsee kustannustehokkaasti näkyville medioissa, joista kohderyhmä tavoitetaan. Our thesis was comissioned by Fillariosa Oy, a small Finnish company which is run by an independent entrepreneur. Its webstore and bike ... Bachelor Thesis sami Theseus.fi (Open Repository of the Universities of Applied Sciences) |
institution |
Open Polar |
collection |
Theseus.fi (Open Repository of the Universities of Applied Sciences) |
op_collection_id |
fttheseus |
language |
Finnish |
topic |
Markkinointi fi=Liiketalous hallinto ja markkinointi|sv=Företagsekonomi förvaltning och marknadsföring|en=Business Management Administration and Marketing| Liiketalouden koulutusohjelma |
spellingShingle |
Markkinointi fi=Liiketalous hallinto ja markkinointi|sv=Företagsekonomi förvaltning och marknadsföring|en=Business Management Administration and Marketing| Liiketalouden koulutusohjelma Haussila, Pia Pohjanlehto, Olli Markkinointiviestintäsuunnitelma Helsingin Fillariosa Oy:lle |
topic_facet |
Markkinointi fi=Liiketalous hallinto ja markkinointi|sv=Företagsekonomi förvaltning och marknadsföring|en=Business Management Administration and Marketing| Liiketalouden koulutusohjelma |
description |
Opinnäytetyömme tehtiin toimeksiantona Fillariosa Oy:lle, jonka verkkokaupan sekä huoltotoiminnan markkinointiin ei oltu aiemmin kiinnitetty suurempaa huomiota. Opinnäytetyön tarkoituksena on laatia yritykselle käyttökelpoinen ja tarpeen mukaan muokattavissa oleva markkinointiviestintäsuunnitema vuodelle 2013 yrityksen rahalliset resurssit huomioiden. Tarkoituksena on myös kartoittaa yritykselle sopivia, kustannus-tehokkaita markkinointiviestinnän kanavia, kuten Googlen hakusanamainontaa ja Facebook-markkinointia. Työ toteuttettiin produktina. Koska huolto- ja verkkokauppatoiminta ovat vahvasti toisiaan tukevia, päädyttiin ne kummatkin ottamaan huomioon markkinointiviestintäsuunnitelmassa. Työn teoriaosuus avaa yrityksen toimintaympäristöä, markkinoinnin tavoitteita ja muo-toja sekä kilpailustrategiavalintoja. Lisäksi teoriassa avataan markkinointiviestinnän muotoja Nick Burcherin BOE-mallin kautta ja haastetaan perinteinen 4P-malli Sami Salmenkiven ja Niko Nymanin CREF-mallin kautta. Teoriaosuuden jälkeen työssä ava-taan produktia yrityksen esittelyllä, kuvaamalla markkinoinnin nykytilaa BOE-mallin kautta, sekä kuvaamalla markkinoita, joilla yritys toimii. Tämän jälkeen yritystä analy-soidaan SWOTin, ja kilpailija-analyysin keinoin ja markkinoinnin toimenpiteitä pohja-taan CREF-mallin mukaisesti. Teoriaan ja analyysiin pohjautuen yrityksen käyttöön on tuotettu markkinointisuunnitelma joka avataaan kuukausitasolla. Suhteellisen kapeilla markkinoilla Fillariosan tulee panostaa löydettävyyteen, kilpailijoista erottautumiseen ja pyrkiä luomaan pitkiä asiakassuhteita. Fillariosan tulee hahmottaa kohderyhmänsä ja ne markkinointiviestinnän kanavat, joilla nuo kohderyhmät parhaiten tavoitetaan. Hakukonemainonnalla ja Facebook mainonnalla sekä harrastajien aikakaus-lehtien ja tapahtumien kautta yritys pääsee kustannustehokkaasti näkyville medioissa, joista kohderyhmä tavoitetaan. Our thesis was comissioned by Fillariosa Oy, a small Finnish company which is run by an independent entrepreneur. Its webstore and bike ... |
author2 |
HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu |
format |
Bachelor Thesis |
author |
Haussila, Pia Pohjanlehto, Olli |
author_facet |
Haussila, Pia Pohjanlehto, Olli |
author_sort |
Haussila, Pia |
title |
Markkinointiviestintäsuunnitelma Helsingin Fillariosa Oy:lle |
title_short |
Markkinointiviestintäsuunnitelma Helsingin Fillariosa Oy:lle |
title_full |
Markkinointiviestintäsuunnitelma Helsingin Fillariosa Oy:lle |
title_fullStr |
Markkinointiviestintäsuunnitelma Helsingin Fillariosa Oy:lle |
title_full_unstemmed |
Markkinointiviestintäsuunnitelma Helsingin Fillariosa Oy:lle |
title_sort |
markkinointiviestintäsuunnitelma helsingin fillariosa oy:lle |
publisher |
HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu |
publishDate |
2012 |
url |
http://www.theseus.fi/handle/10024/49029 |
genre |
sami |
genre_facet |
sami |
op_relation |
URN:NBN:fi:amk-2012110815036 http://www.theseus.fi/handle/10024/49029 10024/434 |
op_rights |
All rights reserved |
_version_ |
1786833930443292672 |