Uudenlaiset mallit suomalaisen elokuvan rahoituksessa ja markkinoinnissa : Kohti yhteisöllistä elokuvan tekemistä

• Main Author: Laiho, Miro
• Other Authors: Tampereen ammattikorkeakoulu
• Format: Other/Unknown Material
• Language: Finnish
• Published: Tampereen ammattikorkeakoulu 2011
• Subjects: lyhytelokuvat; rahoitus; markkinointi; sosiaalinen media; yhteisöllisyys; crowd funding; fi=Media-ala|sv=Mediebranschen|en=Media|; Viestinnän koulutusohjelma; Pekka; Suomalainen; sami
• Online Access: http://www.theseus.fi/handle/10024/37751

Opinnäytetyössäni tutkin lähteitä ja haastatteluja referoimalla sekä empiirisen tutkimustyön pohjalta sitä, millainen on suomalaisen elokuvan tila levityksen, rahoituksen ja markkinoinnin suhteen. Pohdin myös suomalaisen lyhytelokuvan aseman kohentamisen mahdollisuuksia kansainvälisesti sekä miten perinteisestä rahoitus- ja markkinointimalleista voidaan siirtyä kohti yhteisöllistä elokuvan tekemistä. Haastattelin aiheesta Blind Spot Picturesin sosiaalisen median päällikköä Pekka Ollulaa, Uneton 48 -kilpailun ja Film Sourcing -palvelun tuottajaa Sami Tuomisaloa sekä puolalaista julistetaiteilijaa Tomasz Opasinskia. Tutkimukseeni liittyy myös projektiosuus. Raportoin 36-minuuttisen ohjaamani ja osatuottamani lyhytelokuva ”8”:n rahoitusprosessista. Kerron, millaisin menetelmin rahaa yritettiin kerätä projektin edettyä käsikirjoituksesta ensi-iltaan keväästä 2010 syksyyn 2011. Elokuvan tuottaja on Pekka Ollula. Lyhytelokuvaa ei pidetä Suomessa vielä itsenäisenä taidemuotona eikä bisneksenä, jonka takia sille ei löydy toimivia rahoitusmenetelmiä tai markkinointikanavia. Suomalainen genre-elokuva on lähes olematon käsite, koska suomalainen elokuvatarjonta on suppea levittäjien pelatessa varman päälle. Suomalaisten elokuvissa käynti on moninkertaisesti alhaisempaa verrattuna moniin muihin maihin. Suomalaisen ”Iron Sky” -elokuvan tekijöiden käyttämät menetelmät rahoituksessa ja markkinoinnissa hyödyntäen sosiaalisen median palveluita kokonaisvaltaisesti näyttävät suuntaa uudenlaiselle elokuvan rahoitusmallille. Kelaamo ja Filmsourcing -palveluiden kaltaisten verkkoyhteisöjen avulla herätetään keskustelua elokuvista ja tuodaan suomalaiset elokuvantekijät yhteen. Facebookia ja muita sosiaalisen median palveluita hyödyntäen voidaan saada huomiota elokuville jo niiden esituotantovaiheessa. Ihmiset haluavat osallistumisen tuntua uudenlaisessa elokuvan tekemisen mallissa, jossa ihmiset jakavat osaamistaan, ideoitaan sekä valuuttaansa saadakseen rahalleen vastinetta mielekkäämmän sisällön muodossa. By summarizing and analyzing different source material and combining experiences from empiric research I studied the current state of Finnish film in regards of distribution, financing and marketing. I also reflected on the status of Finnish short film and how it could be improved internationally by moving from traditional funding system towards a communal way of filmmaking. I interviewed the head of social media in Blind Spot Pictures, Mr. Pekka Ollula, the producer of Uneton 48 –event and Filmsourcing service, Mr. Sami Tuomisalo and Polish poster artist, Mr. Tomasz Opasinski. My research also consists of a project. I report of the financing process of short film “8”, a 36-minute short film I directed and co-produced. I narrate how we tried to finance it from the pre-production from early 2010 to premiere during the fall of 2011. The producer of the film is Pekka Ollula. Short film is not considered an independent art form or a business in Finland, so there doesn’t exist any functioning financing models or marketing channels for it. Finnish genre film is almost a nonexistent term, because the programme supply is narrow due to distributors, who play it safe. The Finns go to the cinema multiple times less than viewers from many other countries. The methods used by the makers of the Finnish film “Iron Sky” are exemplary. The ways they use thoroughly the services of social media in film financing and marketing brings forth a new model to finance a film. With such internet communities as Kelaamo and Filmsourcing, one can raise the level of conversation concerning film and bring the Finnish filmmakers together. By using Facebook and other platforms of social media, one can draw attention towards films as early as in their pre-production. In this new model, people want to feel that they are participating in making the film by sharing their talent, ideas and currency in order it to pay off with a more sensible content.