Kohderyhmätutkimus Suomen kosmetiikkamarkkinoilla: Inari Arctic Cosmetics Oy
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli muodostaa käsitys Inari Arctic Cosmeticsin kohderyhmän ostopäätökseen vaikuttavista tekijöistä. Lisäksi tavoitteena oli selvittää, minkälainen markkinointikonsepti herättää yhteistyökumppanin kohderyhmän mielenkiinnon. Yhteistyökumppanina toimiva Inari Arctic Cosm...
Main Authors: | , |
---|---|
Format: | Other/Unknown Material |
Language: | Finnish |
Published: |
2019
|
Subjects: | |
Online Access: | http://www.theseus.fi/handle/10024/260623 |
id |
fttheseus:oai:www.theseus.fi:10024/260623 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
fttheseus:oai:www.theseus.fi:10024/260623 2023-05-15T14:51:38+02:00 Kohderyhmätutkimus Suomen kosmetiikkamarkkinoilla: Inari Arctic Cosmetics Oy Nurminen, Teija Oksanen, Viivi 2019 http://www.theseus.fi/handle/10024/260623 fin fin http://www.theseus.fi/handle/10024/260623 URN:NBN:fi:amk-2019100119441 fi=All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|sv=All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|en=All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.| fi=Kauneudenhoitoala|sv=Skönhetsbranschen|en=Beauty and Cosmetics| markkinatutkimus kuluttajakäyttäytyminen ostopäätökset kohderyhmät Kauneudenhoitoalan ammattikorkeakoulututkinto fi=AMK-opinnäytetyö|sv=YH-examensarbete|en=Bachelor's thesis| 2019 fttheseus 2021-08-17T07:13:08Z Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli muodostaa käsitys Inari Arctic Cosmeticsin kohderyhmän ostopäätökseen vaikuttavista tekijöistä. Lisäksi tavoitteena oli selvittää, minkälainen markkinointikonsepti herättää yhteistyökumppanin kohderyhmän mielenkiinnon. Yhteistyökumppanina toimiva Inari Arctic Cosmetics on uusi kotimainen luonnonkosmetiikkabrändi. Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia suomalaisten kuluttajakäyttäytymistä ja kosmetiikan kulutustottumuksia Suomen kosmetiikkamarkkinoilla. Tutkimuksessa hyödynnettiin Google Forms-lomaketta, jota jaettiin Facebookin kosmetiikkaryhmissä. Se valikoitui sen helppouden ja nopeuden takia parhaaksi keinoksi tavoittaa tutkimukselle optimaalinen määrä ihmisiä. Teoriaosuudessa käsitellään markkinatutkimusta, kuluttajakäyttäytymistä, ostopäätöstä ja asiakassegmentointia. Nämä teemat ohjasivat tämän markkinatutkimuksen tiedonhankintaa sekä auttoivat ymmärtämään kuluttajan ostokäyttäytymisestä johtuvia ostopäätökseen vaikuttavia tekijöitä. Opinnäytetyössä hyödynnettiin sekä kvalitatiivisia että kvantitatiivisia tutkimusmenetelmiä. Markkinatutkimuksesta saadut tutkimustulokset olivat yhdenmukaisia tämän hetken trendien ja kerätyn tietoperustan kanssa. Tulosten perusteella luotiin asiakaspersoonat, joita yhteistyökumppani voi hyödyntää markkinointikonseptin suunnittelussa sekä kohderyhmän ja asia-kassegmentoinnin laadinnassa. Tutkimustulosten ja tietoperustan pohjalta voidaan todeta, että kuluttajat haluavat kosmetiikasta yhä enemmän tietoa, tehokkuutta ja luonnollisuutta. Kuluttajat hyödyntävät paljon internetiä tiedonhakuun ja seuraavat tuotesuosituksia bloggaajilta, jotka ovat tämän päivän suunnannäyttäjiä muodin ja trendien osalta. Yrityksen olisi siis hyödyllistä näkyä erityisesti digitaalisissa mainontakanavissa erilaisten bloggaajien kautta ja suunnitella markkinointi monipuolisesti tietoa antavaksi sekä kosmetiikkatuotteiden osalta erityisesti tehokkuutta ja luonnollisuutta korostavaksi. Other/Unknown Material Arctic Theseus.fi (Open Repository of the Universities of Applied Sciences) Arctic Inari ENVELOPE(27.029,27.029,68.906,68.906) Jota ENVELOPE(19.163,19.163,70.046,70.046) |
institution |
Open Polar |
collection |
Theseus.fi (Open Repository of the Universities of Applied Sciences) |
op_collection_id |
fttheseus |
language |
Finnish |
topic |
fi=Kauneudenhoitoala|sv=Skönhetsbranschen|en=Beauty and Cosmetics| markkinatutkimus kuluttajakäyttäytyminen ostopäätökset kohderyhmät Kauneudenhoitoalan ammattikorkeakoulututkinto |
spellingShingle |
fi=Kauneudenhoitoala|sv=Skönhetsbranschen|en=Beauty and Cosmetics| markkinatutkimus kuluttajakäyttäytyminen ostopäätökset kohderyhmät Kauneudenhoitoalan ammattikorkeakoulututkinto Nurminen, Teija Oksanen, Viivi Kohderyhmätutkimus Suomen kosmetiikkamarkkinoilla: Inari Arctic Cosmetics Oy |
topic_facet |
fi=Kauneudenhoitoala|sv=Skönhetsbranschen|en=Beauty and Cosmetics| markkinatutkimus kuluttajakäyttäytyminen ostopäätökset kohderyhmät Kauneudenhoitoalan ammattikorkeakoulututkinto |
description |
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli muodostaa käsitys Inari Arctic Cosmeticsin kohderyhmän ostopäätökseen vaikuttavista tekijöistä. Lisäksi tavoitteena oli selvittää, minkälainen markkinointikonsepti herättää yhteistyökumppanin kohderyhmän mielenkiinnon. Yhteistyökumppanina toimiva Inari Arctic Cosmetics on uusi kotimainen luonnonkosmetiikkabrändi. Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia suomalaisten kuluttajakäyttäytymistä ja kosmetiikan kulutustottumuksia Suomen kosmetiikkamarkkinoilla. Tutkimuksessa hyödynnettiin Google Forms-lomaketta, jota jaettiin Facebookin kosmetiikkaryhmissä. Se valikoitui sen helppouden ja nopeuden takia parhaaksi keinoksi tavoittaa tutkimukselle optimaalinen määrä ihmisiä. Teoriaosuudessa käsitellään markkinatutkimusta, kuluttajakäyttäytymistä, ostopäätöstä ja asiakassegmentointia. Nämä teemat ohjasivat tämän markkinatutkimuksen tiedonhankintaa sekä auttoivat ymmärtämään kuluttajan ostokäyttäytymisestä johtuvia ostopäätökseen vaikuttavia tekijöitä. Opinnäytetyössä hyödynnettiin sekä kvalitatiivisia että kvantitatiivisia tutkimusmenetelmiä. Markkinatutkimuksesta saadut tutkimustulokset olivat yhdenmukaisia tämän hetken trendien ja kerätyn tietoperustan kanssa. Tulosten perusteella luotiin asiakaspersoonat, joita yhteistyökumppani voi hyödyntää markkinointikonseptin suunnittelussa sekä kohderyhmän ja asia-kassegmentoinnin laadinnassa. Tutkimustulosten ja tietoperustan pohjalta voidaan todeta, että kuluttajat haluavat kosmetiikasta yhä enemmän tietoa, tehokkuutta ja luonnollisuutta. Kuluttajat hyödyntävät paljon internetiä tiedonhakuun ja seuraavat tuotesuosituksia bloggaajilta, jotka ovat tämän päivän suunnannäyttäjiä muodin ja trendien osalta. Yrityksen olisi siis hyödyllistä näkyä erityisesti digitaalisissa mainontakanavissa erilaisten bloggaajien kautta ja suunnitella markkinointi monipuolisesti tietoa antavaksi sekä kosmetiikkatuotteiden osalta erityisesti tehokkuutta ja luonnollisuutta korostavaksi. |
format |
Other/Unknown Material |
author |
Nurminen, Teija Oksanen, Viivi |
author_facet |
Nurminen, Teija Oksanen, Viivi |
author_sort |
Nurminen, Teija |
title |
Kohderyhmätutkimus Suomen kosmetiikkamarkkinoilla: Inari Arctic Cosmetics Oy |
title_short |
Kohderyhmätutkimus Suomen kosmetiikkamarkkinoilla: Inari Arctic Cosmetics Oy |
title_full |
Kohderyhmätutkimus Suomen kosmetiikkamarkkinoilla: Inari Arctic Cosmetics Oy |
title_fullStr |
Kohderyhmätutkimus Suomen kosmetiikkamarkkinoilla: Inari Arctic Cosmetics Oy |
title_full_unstemmed |
Kohderyhmätutkimus Suomen kosmetiikkamarkkinoilla: Inari Arctic Cosmetics Oy |
title_sort |
kohderyhmätutkimus suomen kosmetiikkamarkkinoilla: inari arctic cosmetics oy |
publishDate |
2019 |
url |
http://www.theseus.fi/handle/10024/260623 |
long_lat |
ENVELOPE(27.029,27.029,68.906,68.906) ENVELOPE(19.163,19.163,70.046,70.046) |
geographic |
Arctic Inari Jota |
geographic_facet |
Arctic Inari Jota |
genre |
Arctic |
genre_facet |
Arctic |
op_relation |
http://www.theseus.fi/handle/10024/260623 URN:NBN:fi:amk-2019100119441 |
op_rights |
fi=All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|sv=All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|en=All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.| |
_version_ |
1766322772264353792 |