IMAGON MUODOSTUMINEN KULTTUURITAPAHTUMASSA : Case: Arktisen Upeeta -elokuvafestivaali

• Main Author: Pola, Heikki
• Other Authors: Jyväskylän ammattikorkeakoulu
• Format: Bachelor Thesis
• Language: Finnish
• Published: Jyväskylän ammattikorkeakoulu 2009
• Subjects: imago; mielikuva; kulttuuritapahtuma; festivaali; kulttuurituotanto; fi=Media-ala|sv=Mediebranschen|en=Media|; Viestinnän koulutusohjelma; Arctic; Arktis*
• Online Access: http://www.theseus.fi/handle/10024/13358

Tutkimuksen tavoitteena oli tutkia millaisia mielikuvia ihmisillä on Jyväskylässä järjestettävästä Arktisen Upeeta -elokuvafestivaalista sekä millaisena sen imago koetaan. Lisäksi opinnäytetyön tavoitteena oli toimia kehittämishankkeena, joka antaisi suuntaviivoja ja kehittämisideoita festivaalin tulevaisuutta varten. Tutkimus toteutettiin nettipohjaisen kyselylomakkeen avulla. Kyselyyn lähetettiin sähköpostitse vastauspyyntöjä festivaalille aiemmin osallistuneille henkilöille ja siihen oli mahdollista vastata myös Arktisen Upeeta -festivaalin kotisivuilla. Inter-net-kyselyn uskottiin tavoittavan mahdollisimman monta vastaajaa sen helpon tavoi-tettavuuden takia. Kyselylomakkeeseen otettiin mukaan tarkoin harkitut ja vali-koidut kysymykset, joista koettiin olevan suurin hyöty festivaalin imagon selvittä-misessä. Tutkimustuloksista saatiin selville, että festivaalin imagoa pidetään pohjoismaisena, mielenkiintoisena, tunnelmallisena ja ainutlaatuisena. Näiden tulosten pohjalta voi-tiin päätellä, että festivaali on onnistunut luomaan ihmisille halutunlaisia mielikuvia ja festivaalin imago nähdään sen profiilin mukaisena. Tulokset osoittivat myös, että tapahtuman tunnettuudessa on kehittämisen varaa. Tutkimuksesta saadut tulokset auttavat festivaalia sen tulevaisuuden suunnittelussa ja antavat tärkeitä suuntaviivoja sen imagon kehittymiselle. The aim of the thesis was to study what kinds of images people have of Arctic and Fabulous Film Festival and how people perceive the image of the festival. In addi-tion, the purpose of the thesis was to work as a developing project which would pro-vide guidelines and development ideas for the future of the festival. The study was executed as a questionnaire on the Internet. A request to answer to the questionnaire was sent via email to selected respondents who had attended the festival before and it was also available on the webpage of Arctic and Fabulous Film Festival. Using the Internet questionnaire was believed to be the most efficient way to reach all the respondents ...