Matkailijan mielikuvia Suomesta ja Sveitsistä/Images of Finland and Switzerland : -Genevenjärven ja Saimaan alueilla/-areas of Lac Léman and Lake Saimaa

• Main Author: Turunen, Tuija
• Other Authors: Mikkelin ammattikorkeakoulu
• Format: Other/Unknown Material
• Language: Finnish
• Published: Mikkelin ammattikorkeakoulu 2015
• Subjects: Suomi/Finland; Sveitsi/Switzerland; Sveitsin Ystävät Suomessa ry/The Friends of Switzerland in Finland Association; mielikuvat/images; Saimaa/Lake Saimaa; Genevenjärvi/Lac Léman; Mikkeli; Montreux; Olavinlinna/Olavinlinna Castle; Chillonin linna/Château de Chillon; Mannerheim; Degree Programme in Tourism; fi=Matkailu|sv=Turism|en=Tourism|; Matkailun koulutusohjelma; Koski; Lapland; Lappi
• Online Access: http://www.theseus.fi/handle/10024/103885

Tämän opinnäytetyön aiheena on mielikuvia Suomesta ja Sveitsistä. Työni tarkoituksena on tuottaa koke-muksellista tietoa mielikuvista näistä kuvankauniista maista. Kuinka paljon matkailijoita liikkuu Suomen ja Sveitsin välillä? Mistä suomalaiset ja sveitsiläiset hankkivat matkakohteensa tietoja? Mitä mielikuvia maat herättävät? Mikä merkitys mielikuvilla ja valokuvilla on matkakohteen valinnassa? Mitkä ovat yhteisiä matkailullisia vetovoimatekijöitä? Näihin kysymyksiin etsin vastauksia, teen johtopäätöksiä ja kehitysehdotuksia. Seuraan myös Marsalkka Mannerheimin jalanjälkiä Saimaan rannalta Mikkelistä Genevenjärven rannalle Sveitsiin. Tutkimukseni aineisto koostui tilastotiedoista näistä maista ja matkustamisesta, lukuisista kirjoista, www-sivuista ja toimeksiantajan materiaaleista. Teoreettinen osuus koski valokuvausta, mielikuvia, visuaalista lukutaitoa ja markkinointia, joista otin tär-keimmät tutkimukseni lähdeaineistoksi. Tutkimusmenetelmänä on monimenetelmällinen tutkimusmene-telmä. Tämän työn toimeksiantajana toimii Sveitsin Ystävät Suomessa ry. Tein matkailukyselyn verkkokyselynä sekä manuaalisena versiona. Kohderyhmänä oli se verkkoilijoiden liikenne, joka liikkuu Sveitsin Ystävät Suomessa ry:n www-sivuilla. Tarkoituksena oli tavoittaa Suomesta ja Sveitsistä kiinnostuneita. Tein kyselyn viidellä eri kielellä: suomeksi, saksaksi, ranskaksi, italiaksi ja englanniksi. Kyselyn vastauk-sissa eniten käytetyt adjektiivit olivat: kaunis, rauhallinen, upea. Turvallisuus ja rauhallisuus nousivat esiin matkailijoiden mielikuvissa. Turvallisuus yhdistetään elintasoon. Molemmat maat on arvostettu on-nelliseksi maaksi maailmassa. Kyselyyn vastanneiden oli helppoa kuvailla mielikuvia Suomesta ja Sveitsistä. Mielikuvat kummastakin maasta olivat luontopainotteisia. Johtopäätöksenä voidaan todeta, että mailla on markkinapotentiaalia. Saimaata ja sen ympäristöä tulisi terävöittää markkinoilla, jotta differoituisimme ja asemoituisimme selke-ästi muihin kohteisiin nähden. Sveitsiläisten matkailijoiden kohteena on usein kesäisin Helsinki ja talvisin Lappi. Ystävyysseurojen työ on arvokasta tiedottamisessa ja markkinoimisessa. The subject of this thesis is the images of Finland and Switzerland. The aim of this thesis is to produce experiential information about of these picturesque tourism countries. The purpose of this thesis is to find answers to questions which arose during the planning stage. They were as follows: How is the marketing potential of these countries? What are the common factors of tourist attraction in Finland and in Switzerland? What is the importance of photographs in choice of destination before the trip? Information for this survey was collected from statistics of these countries, several books, web pages and materials provided by the client. The theoretical part deals with photography, visual literacy and marketing, and the most important details were selected for the material of the research. The research of this work is carried out with a combination of methods. This thesis was commissioned by The Friends of Switzerland in Finland Association. The quantitative inquiry was carried out both in electronic and paper formats. The target group of the survey is the associa-tion web pages; The Friends of Switzerland in Finland Association who are interested in Finland and Switzerland. The sites are open to all. I can see that the respondents are interested in these countries; they had a lot of images and travel experiences of these countries. I did an inquiry in five different lanquages; Finnish, German, French, Italian and English. The most common adjectives used in this context are beautiful, magnificent, peaceful, formidable. Security and re-peace were appreciated. Security relates to the standard of living. Both countries have an acknowledged reputation of being a happy country in the world. The respondents did not have any difficulty in describing images of Finland and Switzerland. The images of both countries were nature-oriented. In conclusion, these countries have marketing potential. It could be stated that Saimaa and its image could be sharpened in the Swiss market in order to be differentiated and clearly positioned in relation to the other tourist attractions. The destination of Swiss people is usually Helsinki in the summer and Lapland in wintertime. The work of friendship societies is valuable as for information and marketing.