Tvöföld túba af kremi : áhrif kaupauka á sölu snyrtivarnings og væntingar smærri söluaðila til kaupauka.

Verkefni þessu var ætlað að draga saman hvaða áhrif kaupaukapakkningar hafa á sölu snyrtivarnings og hvaða væntingar smærri söluaðilar hafa til kaupauka. Framkvæmd var viðtalsrannsókn í apríl 2011 þar sem tekin voru viðtöl við eigendur þriggja snyrtivöruverslana á Akureyri, Snyrtistofunnar Jöru, Sny...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Jarþrúður Birgisdóttir
Other Authors: Háskólinn á Akureyri
Format: Thesis
Language:Icelandic
Published: 2011
Subjects:
Online Access:http://hdl.handle.net/1946/8969
id ftskemman:oai:skemman.is:1946/8969
record_format openpolar
spelling ftskemman:oai:skemman.is:1946/8969 2023-05-15T13:08:34+02:00 Tvöföld túba af kremi : áhrif kaupauka á sölu snyrtivarnings og væntingar smærri söluaðila til kaupauka. Jarþrúður Birgisdóttir Háskólinn á Akureyri 2011-05 application/pdf http://hdl.handle.net/1946/8969 is ice http://hdl.handle.net/1946/8969 Viðskiptafræði Markaðsfræði Markaðsrannsóknir Snyrtivörur Neytendahegðun Thesis Bachelor's 2011 ftskemman 2022-12-11T06:53:30Z Verkefni þessu var ætlað að draga saman hvaða áhrif kaupaukapakkningar hafa á sölu snyrtivarnings og hvaða væntingar smærri söluaðilar hafa til kaupauka. Framkvæmd var viðtalsrannsókn í apríl 2011 þar sem tekin voru viðtöl við eigendur þriggja snyrtivöruverslana á Akureyri, Snyrtistofunnar Jöru, Snyrtistofunnar Lindar og Make Up Gallery. Tilgangur verkefnisins var að kanna mat söluaðila á því hvort kaupaukar væru að skila aukinni sölu í snyrtivöruverslanir. Í fyrri hluta verkefnisins verður fjallað um neytendahegðun og undir henni verður farið yfir söluhvata og kaupauka. Hugtakinu „munaðarvara“ verður gerð skil ásamt því að farið verður yfir kaupákvörðunarferli neytenda og áhrifaþætti hins félagslega umhverfis við kaup á munaðarvörum. Fjallað verður um markaðsrannsóknir og verður sérstaklega einblínt á viðtalsrannsóknir en það er sú rannsóknaraðferð sem valin var í verkefni þessu. Ástæður þess að viðtalsrannsóknir urðu fyrir valinu eru þær að viðtalsrannsóknir gefa viðmælendum kost á að svara spurningum með eigin orðum og geta farið út fyrir efnið sem leiðir gjarnan til þess að fram koma upplýsingar sem spyrjanda hefði ekki dottið í hug að spyrjast eftir. Þar sem höfundur þessarar rannsóknar sóttist eftir því að fá álit eigenda snyrtivöruverslana á því hvort kaupaukar væru í raun að skila einhverju hentaði þessi tegund markaðsrannsókna verkefni þessu best. Helstu niðurstöður leiddu í ljós að smærri söluaðilar snyrtivarnings hafa miklar væntingar til kaupauka hvað varðar aukningu í sölu og hafa kaupaukar gríðarleg áhrif á sölu snyrtivarnings þá daga sem kaupaukatilboðin eru í boði. Eigendur snyrti-vöruverslananna væntu þess einnig að kaupaukar mundu auka streymi viðskiptavina í snyrtivöruverslanirnar og ef vel tækist til, gætu þessir viðskiptavinir orðið fastakúnnar þeirra. Rannsókn þessi leiddi einnig í ljós óvæntar niðurstöður um hversu mikil áhrif birgja á snyrtivörumarkaðnum eru. Lykilorð: Snyrtivörur, Markaðsfræði, Neytendahegðun, Markaðsrannsóknir, Söluhvatar, Kaupaukar. Thesis Akureyri Akureyri Akureyri Skemman (Iceland) Akureyri Draga ENVELOPE(7.900,7.900,63.004,63.004) Mundu ENVELOPE(138.933,138.933,60.950,60.950)
institution Open Polar
collection Skemman (Iceland)
op_collection_id ftskemman
language Icelandic
topic Viðskiptafræði
Markaðsfræði
Markaðsrannsóknir
Snyrtivörur
Neytendahegðun
spellingShingle Viðskiptafræði
Markaðsfræði
Markaðsrannsóknir
Snyrtivörur
Neytendahegðun
Jarþrúður Birgisdóttir
Tvöföld túba af kremi : áhrif kaupauka á sölu snyrtivarnings og væntingar smærri söluaðila til kaupauka.
topic_facet Viðskiptafræði
Markaðsfræði
Markaðsrannsóknir
Snyrtivörur
Neytendahegðun
description Verkefni þessu var ætlað að draga saman hvaða áhrif kaupaukapakkningar hafa á sölu snyrtivarnings og hvaða væntingar smærri söluaðilar hafa til kaupauka. Framkvæmd var viðtalsrannsókn í apríl 2011 þar sem tekin voru viðtöl við eigendur þriggja snyrtivöruverslana á Akureyri, Snyrtistofunnar Jöru, Snyrtistofunnar Lindar og Make Up Gallery. Tilgangur verkefnisins var að kanna mat söluaðila á því hvort kaupaukar væru að skila aukinni sölu í snyrtivöruverslanir. Í fyrri hluta verkefnisins verður fjallað um neytendahegðun og undir henni verður farið yfir söluhvata og kaupauka. Hugtakinu „munaðarvara“ verður gerð skil ásamt því að farið verður yfir kaupákvörðunarferli neytenda og áhrifaþætti hins félagslega umhverfis við kaup á munaðarvörum. Fjallað verður um markaðsrannsóknir og verður sérstaklega einblínt á viðtalsrannsóknir en það er sú rannsóknaraðferð sem valin var í verkefni þessu. Ástæður þess að viðtalsrannsóknir urðu fyrir valinu eru þær að viðtalsrannsóknir gefa viðmælendum kost á að svara spurningum með eigin orðum og geta farið út fyrir efnið sem leiðir gjarnan til þess að fram koma upplýsingar sem spyrjanda hefði ekki dottið í hug að spyrjast eftir. Þar sem höfundur þessarar rannsóknar sóttist eftir því að fá álit eigenda snyrtivöruverslana á því hvort kaupaukar væru í raun að skila einhverju hentaði þessi tegund markaðsrannsókna verkefni þessu best. Helstu niðurstöður leiddu í ljós að smærri söluaðilar snyrtivarnings hafa miklar væntingar til kaupauka hvað varðar aukningu í sölu og hafa kaupaukar gríðarleg áhrif á sölu snyrtivarnings þá daga sem kaupaukatilboðin eru í boði. Eigendur snyrti-vöruverslananna væntu þess einnig að kaupaukar mundu auka streymi viðskiptavina í snyrtivöruverslanirnar og ef vel tækist til, gætu þessir viðskiptavinir orðið fastakúnnar þeirra. Rannsókn þessi leiddi einnig í ljós óvæntar niðurstöður um hversu mikil áhrif birgja á snyrtivörumarkaðnum eru. Lykilorð: Snyrtivörur, Markaðsfræði, Neytendahegðun, Markaðsrannsóknir, Söluhvatar, Kaupaukar.
author2 Háskólinn á Akureyri
format Thesis
author Jarþrúður Birgisdóttir
author_facet Jarþrúður Birgisdóttir
author_sort Jarþrúður Birgisdóttir
title Tvöföld túba af kremi : áhrif kaupauka á sölu snyrtivarnings og væntingar smærri söluaðila til kaupauka.
title_short Tvöföld túba af kremi : áhrif kaupauka á sölu snyrtivarnings og væntingar smærri söluaðila til kaupauka.
title_full Tvöföld túba af kremi : áhrif kaupauka á sölu snyrtivarnings og væntingar smærri söluaðila til kaupauka.
title_fullStr Tvöföld túba af kremi : áhrif kaupauka á sölu snyrtivarnings og væntingar smærri söluaðila til kaupauka.
title_full_unstemmed Tvöföld túba af kremi : áhrif kaupauka á sölu snyrtivarnings og væntingar smærri söluaðila til kaupauka.
title_sort tvöföld túba af kremi : áhrif kaupauka á sölu snyrtivarnings og væntingar smærri söluaðila til kaupauka.
publishDate 2011
url http://hdl.handle.net/1946/8969
long_lat ENVELOPE(7.900,7.900,63.004,63.004)
ENVELOPE(138.933,138.933,60.950,60.950)
geographic Akureyri
Draga
Mundu
geographic_facet Akureyri
Draga
Mundu
genre Akureyri
Akureyri
Akureyri
genre_facet Akureyri
Akureyri
Akureyri
op_relation http://hdl.handle.net/1946/8969
_version_ 1766098260355710976