Staðfærsla og ímynd verslunarkjarna
Í þessari ritgerð verður fjallað um rannsókn sem var gerð meðal nemenda við Háskóla Íslands vorið 2011. Rannsóknin gekk út á það að kanna ímynd fjögurra verslunarkjarna í Reykjavík. Verslunarkjarnarnir sem voru skoðaðir voru Kringlan, Smáralind, Miðborgin og Mjóddin. Í byrjun ritgerðarinnar verður s...
Main Author: | |
---|---|
Other Authors: | |
Format: | Thesis |
Language: | Icelandic |
Published: |
2011
|
Subjects: | |
Online Access: | http://hdl.handle.net/1946/8206 |
id |
ftskemman:oai:skemman.is:1946/8206 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
ftskemman:oai:skemman.is:1946/8206 2023-05-15T18:06:59+02:00 Staðfærsla og ímynd verslunarkjarna Eyrún Eyleifsdóttir 1981- Háskóli Íslands 2011-06 application/pdf http://hdl.handle.net/1946/8206 is ice http://hdl.handle.net/1946/8206 Viðskiptafræði Verslunarmiðstöðvar Markaðsmál Innkaup Thesis Bachelor's 2011 ftskemman 2022-12-11T06:50:17Z Í þessari ritgerð verður fjallað um rannsókn sem var gerð meðal nemenda við Háskóla Íslands vorið 2011. Rannsóknin gekk út á það að kanna ímynd fjögurra verslunarkjarna í Reykjavík. Verslunarkjarnarnir sem voru skoðaðir voru Kringlan, Smáralind, Miðborgin og Mjóddin. Í byrjun ritgerðarinnar verður skoðað hvað markaðfærsla gengur út á. Því næst verður farið yfir miðaða markaðsfærslu og að því loknu er aðferð vörukorta skýrð í máli og mynd, en það er aðferð sem hægt er að nýta til að skoða uppbyggingu markaðar fyrir ákveðnar vörur eða þjónustu. Síðasta skrefið er svo að skýra frá framkvæmd rannsóknar, gera grein fyrir úrtakinu og kynna helstu niðurstöður. Það helsta sem kom í ljós við vinnslu rannsóknarinnar var að verslunarkjarnarnir Kringlan og Smáralind eru stærstu aðilarnir á markaðnum þegar kemur að verslun á meðan Miðborgin er í dag talin meira kaffihúsa- og afþreyingarsvæði. Mjóddin virðist ekki vera með sterka samkeppnistöðu á þessum markaði og ætti frekar að flokkast sem hverfiskjarni sem býður upp á þá helstu grunnþjónustu sem ætti að vera í hverju hverfi. Thesis Reykjavík Reykjavík Skemman (Iceland) Reykjavík Kringlan ENVELOPE(-21.894,-21.894,64.131,64.131) Smáralind ENVELOPE(-21.884,-21.884,64.101,64.101) |
institution |
Open Polar |
collection |
Skemman (Iceland) |
op_collection_id |
ftskemman |
language |
Icelandic |
topic |
Viðskiptafræði Verslunarmiðstöðvar Markaðsmál Innkaup |
spellingShingle |
Viðskiptafræði Verslunarmiðstöðvar Markaðsmál Innkaup Eyrún Eyleifsdóttir 1981- Staðfærsla og ímynd verslunarkjarna |
topic_facet |
Viðskiptafræði Verslunarmiðstöðvar Markaðsmál Innkaup |
description |
Í þessari ritgerð verður fjallað um rannsókn sem var gerð meðal nemenda við Háskóla Íslands vorið 2011. Rannsóknin gekk út á það að kanna ímynd fjögurra verslunarkjarna í Reykjavík. Verslunarkjarnarnir sem voru skoðaðir voru Kringlan, Smáralind, Miðborgin og Mjóddin. Í byrjun ritgerðarinnar verður skoðað hvað markaðfærsla gengur út á. Því næst verður farið yfir miðaða markaðsfærslu og að því loknu er aðferð vörukorta skýrð í máli og mynd, en það er aðferð sem hægt er að nýta til að skoða uppbyggingu markaðar fyrir ákveðnar vörur eða þjónustu. Síðasta skrefið er svo að skýra frá framkvæmd rannsóknar, gera grein fyrir úrtakinu og kynna helstu niðurstöður. Það helsta sem kom í ljós við vinnslu rannsóknarinnar var að verslunarkjarnarnir Kringlan og Smáralind eru stærstu aðilarnir á markaðnum þegar kemur að verslun á meðan Miðborgin er í dag talin meira kaffihúsa- og afþreyingarsvæði. Mjóddin virðist ekki vera með sterka samkeppnistöðu á þessum markaði og ætti frekar að flokkast sem hverfiskjarni sem býður upp á þá helstu grunnþjónustu sem ætti að vera í hverju hverfi. |
author2 |
Háskóli Íslands |
format |
Thesis |
author |
Eyrún Eyleifsdóttir 1981- |
author_facet |
Eyrún Eyleifsdóttir 1981- |
author_sort |
Eyrún Eyleifsdóttir 1981- |
title |
Staðfærsla og ímynd verslunarkjarna |
title_short |
Staðfærsla og ímynd verslunarkjarna |
title_full |
Staðfærsla og ímynd verslunarkjarna |
title_fullStr |
Staðfærsla og ímynd verslunarkjarna |
title_full_unstemmed |
Staðfærsla og ímynd verslunarkjarna |
title_sort |
staðfærsla og ímynd verslunarkjarna |
publishDate |
2011 |
url |
http://hdl.handle.net/1946/8206 |
long_lat |
ENVELOPE(-21.894,-21.894,64.131,64.131) ENVELOPE(-21.884,-21.884,64.101,64.101) |
geographic |
Reykjavík Kringlan Smáralind |
geographic_facet |
Reykjavík Kringlan Smáralind |
genre |
Reykjavík Reykjavík |
genre_facet |
Reykjavík Reykjavík |
op_relation |
http://hdl.handle.net/1946/8206 |
_version_ |
1766178777259311104 |