Markaðsáætlun Hestaleigan í Árnanesi

• Main Author: Ásmundur Ásmundsson 1989-
• Other Authors: Háskólinn á Bifröst
• Format: Thesis
• Language: Icelandic
• Published: 2020
• Subjects: Lokaritgerðir; Markaðsfræði; Markaðsáætlanir; Ferðaþjónusta; Markhópar; Ytra; Iceland
• Online Access: http://hdl.handle.net/1946/36488

Undanfarinn áratug hefur mikill vöxtur orðið í ferðaþjónustunni á Íslandi. Landsmenn hafa notið góðs af vegna auknum atvinnumöguleikum og nýjum tækifærum sem aukning ferðamanna hefur haft í för með sér, hvort sem þú býrð út á landi eða í þéttbýli þá eru áhrifin áþreifanleg. Markmiðið með þessari rannsókn var að útbúa markaðsáætlun fyrir Hestaleiguna í Árnanesi. Fyrirtækið hefur verið starfrækt í rúman áratug og sá höfundur sér leik á borði í að bæta markaðssetningu hestaleigunnar. Verkefnið inniheldur níu kafla, þar sem farið er yfir þau fræði markaðsfræðinnar sem stuðst var við eins og PESTLE og SVÓT við greiningu á innra- og ytra umhverfi fyrirtækisins. Fjallað var stuttlega um íslenska ferðaþjónustu, hestatengda ferðaþjónustu og staða fyrirtækisins í dag var greind. Framkvæmd var megindleg markaðsrannsókn þar sem höfundur útbjó spurningakönnun, þátttakendur voru fyrrum viðskiptavinir fyrirtækisins. Niðurstöður rannsóknarinnar áttu að gefa höfundi skýrari mynd af markhópi fyrirtækisins. Í kjölfarið var útbúin markaðsstefna fyrir hestaleiguna þar sem markhóparnir voru greindir. In the last decade, tourism in Iceland has seen a significant growth. This growth has been beneficial for the citizens of Iceland, since it has resulted in an increase in jobs and new opportunities that the tourism sector brings. It does not matter if one lives in the countryside or in the city, Icelanders have felt the positive changes that this sector has brought. The goal of this thesis is to create a marketing plan for Árnanes Riding Tours, which has been operating for over a decade. The writer of this thesis saw an opportunity to improve the company´s position in the market place. This plan includes nine chapters, the first consisting of the marketing theories in which PESTLE and SWOT are used to analyse the inner- and outer factors of the company. This is followed by a closer look at Icelandic tourism, how this relates to tourists interested in horses, and an analysis of the company in today´s society. A quantitative market study ...