Kynjaímyndir og kynferðislegir undirtónar í markaðssetningu Íslands
Ritgerð þessi byggir á rannsókn á sex fyrirtækjum sem eru leiðandi í íslenskri markaðssetningu sem og ferðaþjónustu. Rannsóknin snérist um þær aðferðir sem fyrirtækin nota til markaðssetningar og hvort staðalímyndir kynjanna eða kynferðislega undirtóna væri að finna í kynningarefninu. Skoðað var hve...
Main Author: | |
---|---|
Other Authors: | |
Format: | Thesis |
Language: | Icelandic |
Published: |
2013
|
Subjects: | |
Online Access: | http://hdl.handle.net/1946/16709 |
id |
ftskemman:oai:skemman.is:1946/16709 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
ftskemman:oai:skemman.is:1946/16709 2023-05-15T16:49:09+02:00 Kynjaímyndir og kynferðislegir undirtónar í markaðssetningu Íslands Gender images and sexual innuendos in marketing of Iceland Hrafnhildur Björnsdóttir 1986- Háskóli Íslands 2013-09 application/pdf http://hdl.handle.net/1946/16709 is ice http://hdl.handle.net/1946/16709 Ferðamálafræði Markaðssetning Ísland Ferðaþjónusta Thesis Bachelor's 2013 ftskemman 2022-12-11T06:52:36Z Ritgerð þessi byggir á rannsókn á sex fyrirtækjum sem eru leiðandi í íslenskri markaðssetningu sem og ferðaþjónustu. Rannsóknin snérist um þær aðferðir sem fyrirtækin nota til markaðssetningar og hvort staðalímyndir kynjanna eða kynferðislega undirtóna væri að finna í kynningarefninu. Skoðað var hvernig kynin eru sett fram og hvort á annað kynið halli. Einnig var ímynd íslensku konunnar skoðuð og hvort ímyndin hafi áhrif á ferðamannastraum til landsins. Eigindlegar rannsóknaraðferðir voru notaðar við gagnasöfnun og voru tekin viðtöl við níu manns; tvo femínista og sjö hagsmunaaðila ferðaþjónustunnar, haft var samskipti við einn í gegnum tölvupóst. Hagsmunaaðilarnir voru allt markaðsfólk hjá fyrirtækjunum. Einnig voru bæklingar fyrirtækjanna rannsakaðir með táknfræðilegri greiningu, einn bæklingur frá hverju fyrirtæki. Ýmislegt áhugavert kom í ljós við gerð rannsóknarinnar, meðal annars það að mikið ber á milli í skoðunum femínista og hagsmunaaðila ferðaþjónustunnar hvað kynjaímyndir og kynferðislega undirtóna varðar. Ekkert fyrirtækjanna vildi meina að slíkar ímyndir eða undirtónar væru notaðir við markaðssetningu í dag hins vegar kom annað í ljós þegar bæklingarnir voru skoðaðir með greiningu táknfræðinnar. This thesis is based on a research done on six companies that are leaders in Icelandic marketing and tourism. The research is about the marketing methods these companies use to promote Iceland as a tourist destination and if sexual innuendos are used in their marketing material. It involved looking at how the different sexes were presented and if one was more centered on then the other. Also, the reputation of the Icelandic woman was studied and whether her reputation of beauty and sex appeal has influenced Icelandic tourism. Qualitative methods were used to gather research materials and nine interviews were taken with two feminists and seven travel industry stakeholders, one of which was through email correspondence. The industry stakeholders all worked in tourism marketing. Marketing brochures were ... Thesis Iceland Skemman (Iceland) |
institution |
Open Polar |
collection |
Skemman (Iceland) |
op_collection_id |
ftskemman |
language |
Icelandic |
topic |
Ferðamálafræði Markaðssetning Ísland Ferðaþjónusta |
spellingShingle |
Ferðamálafræði Markaðssetning Ísland Ferðaþjónusta Hrafnhildur Björnsdóttir 1986- Kynjaímyndir og kynferðislegir undirtónar í markaðssetningu Íslands |
topic_facet |
Ferðamálafræði Markaðssetning Ísland Ferðaþjónusta |
description |
Ritgerð þessi byggir á rannsókn á sex fyrirtækjum sem eru leiðandi í íslenskri markaðssetningu sem og ferðaþjónustu. Rannsóknin snérist um þær aðferðir sem fyrirtækin nota til markaðssetningar og hvort staðalímyndir kynjanna eða kynferðislega undirtóna væri að finna í kynningarefninu. Skoðað var hvernig kynin eru sett fram og hvort á annað kynið halli. Einnig var ímynd íslensku konunnar skoðuð og hvort ímyndin hafi áhrif á ferðamannastraum til landsins. Eigindlegar rannsóknaraðferðir voru notaðar við gagnasöfnun og voru tekin viðtöl við níu manns; tvo femínista og sjö hagsmunaaðila ferðaþjónustunnar, haft var samskipti við einn í gegnum tölvupóst. Hagsmunaaðilarnir voru allt markaðsfólk hjá fyrirtækjunum. Einnig voru bæklingar fyrirtækjanna rannsakaðir með táknfræðilegri greiningu, einn bæklingur frá hverju fyrirtæki. Ýmislegt áhugavert kom í ljós við gerð rannsóknarinnar, meðal annars það að mikið ber á milli í skoðunum femínista og hagsmunaaðila ferðaþjónustunnar hvað kynjaímyndir og kynferðislega undirtóna varðar. Ekkert fyrirtækjanna vildi meina að slíkar ímyndir eða undirtónar væru notaðir við markaðssetningu í dag hins vegar kom annað í ljós þegar bæklingarnir voru skoðaðir með greiningu táknfræðinnar. This thesis is based on a research done on six companies that are leaders in Icelandic marketing and tourism. The research is about the marketing methods these companies use to promote Iceland as a tourist destination and if sexual innuendos are used in their marketing material. It involved looking at how the different sexes were presented and if one was more centered on then the other. Also, the reputation of the Icelandic woman was studied and whether her reputation of beauty and sex appeal has influenced Icelandic tourism. Qualitative methods were used to gather research materials and nine interviews were taken with two feminists and seven travel industry stakeholders, one of which was through email correspondence. The industry stakeholders all worked in tourism marketing. Marketing brochures were ... |
author2 |
Háskóli Íslands |
format |
Thesis |
author |
Hrafnhildur Björnsdóttir 1986- |
author_facet |
Hrafnhildur Björnsdóttir 1986- |
author_sort |
Hrafnhildur Björnsdóttir 1986- |
title |
Kynjaímyndir og kynferðislegir undirtónar í markaðssetningu Íslands |
title_short |
Kynjaímyndir og kynferðislegir undirtónar í markaðssetningu Íslands |
title_full |
Kynjaímyndir og kynferðislegir undirtónar í markaðssetningu Íslands |
title_fullStr |
Kynjaímyndir og kynferðislegir undirtónar í markaðssetningu Íslands |
title_full_unstemmed |
Kynjaímyndir og kynferðislegir undirtónar í markaðssetningu Íslands |
title_sort |
kynjaímyndir og kynferðislegir undirtónar í markaðssetningu íslands |
publishDate |
2013 |
url |
http://hdl.handle.net/1946/16709 |
genre |
Iceland |
genre_facet |
Iceland |
op_relation |
http://hdl.handle.net/1946/16709 |
_version_ |
1766039254190784512 |