BIAF líkan notað til þess að kortleggja vörumerkjaskynjun hjá fólki

• Main Author: Borgþór Ásgeirsson 1980-
• Other Authors: Háskóli Íslands
• Format: Thesis
• Language: Icelandic
• Published: 2013
• Subjects: Viðskiptafræði; Vörumerki; Viðskiptavinir; Klasi; Malone; Iceland
• Online Access: http://hdl.handle.net/1946/13730

Markmiðið var að endurgera rannsókn frá árinu 2012 eftir Nicolas Kervyn, Susan Fiske og Chris Malone þar sem notað var líkanið Brands as intentional agents framework eða BIAF til að komast að því hvernig fólk skynjar vörumerki eftir tveimur víddum sem eru ásetningur og geta. BIAF líkanið e...