„Það er verið að sýna að strákar ráði alltaf og megi gera þetta“ : rannsókn á upplifun og túlkun íslenskra unglinga á erlendum tískuauglýsingum
Það er vel þekkt fyrirbæri að konur séu hlutgerðar og lítillækkaðar í tískuauglýsingum. Mikið hefur verið fjallað um framsetningu kvenna í auglýsingum og áhrif þeirra á konur og karla almennt. Konur eru gjarnan sýndar á niðrandi hátt og karlinn sýndur sem einhvers konar alvaldur. Í þessari rannsókn...
Main Author: | |
---|---|
Other Authors: | |
Format: | Thesis |
Language: | Icelandic |
Published: |
2012
|
Subjects: | |
Online Access: | http://hdl.handle.net/1946/12141 |
id |
ftskemman:oai:skemman.is:1946/12141 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
ftskemman:oai:skemman.is:1946/12141 2023-05-15T13:08:39+02:00 „Það er verið að sýna að strákar ráði alltaf og megi gera þetta“ : rannsókn á upplifun og túlkun íslenskra unglinga á erlendum tískuauglýsingum Sigrún Elfa Jónsdóttir 1987- Háskólinn á Akureyri 2012-06 application/pdf http://hdl.handle.net/1946/12141 is ice http://hdl.handle.net/1946/12141 Fjölmiðlafræði Auglýsingar Auglýsingasálfræði Kynhlutverk Thesis Bachelor's 2012 ftskemman 2022-12-11T06:50:02Z Það er vel þekkt fyrirbæri að konur séu hlutgerðar og lítillækkaðar í tískuauglýsingum. Mikið hefur verið fjallað um framsetningu kvenna í auglýsingum og áhrif þeirra á konur og karla almennt. Konur eru gjarnan sýndar á niðrandi hátt og karlinn sýndur sem einhvers konar alvaldur. Í þessari rannsókn verður greint frá túlkun unglinga á þessum auglýsingum. Allar auglýsingarnar sem unglingunum voru sýndar lítillækka konuna á einhvern hátt og er markmið rannsóknarinnar að sjá hvort unglingarnir geti bent á þessa niðurlægingu eða hvort þeir sjái hana ekki. Markmiðið er einnig að skoða hversu meðvitaðir unglingar eru um birtingarmyndir kvenna í tískuauglýsingum. Notast er við eigindlega rannsóknaraðferð Vancouver skólans í fyrirbærafræði og byggist rannsóknin á fjórum viðtölum við átta nemendur í 9. bekk grunnskóla á Akureyri. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna að það er töluverður munur á því hvernig kynin túlka táknmyndir auglýsinganna og komu stúlkurnar almennt með athugasemdir um framsetningu kvennanna á myndinni á meðan að drengirnir bentu síður á að það væri eitthvað athugavert við myndirnar. Öllum hópunum fannst þó auglýsingarnar flestar frekar klámfengnar eða kynferðislegar og bentu á að konurnar á öllum myndunum væru mjög fáklæddar. It is well known that women in fashion advertising are readily objectified and diminished. A lot has been written about the representation of women in advertising and the impact that it has on women and men in general. Women are often presented in a derogatory manner in advertising while the man is portrayed as sovereign. This research is meant to study how teenagers interpret fashion advertisements. All the ads that the teenagers were shown diminish women in some way and the aim of this study is to see whether teenagers manage to point out this humiliation. This research was executed using the qualitative research method of the Vancouver School of phenomenology and the research is based on four interviews with eight students in the 9th grade of primary school. The results of this ... Thesis Akureyri Akureyri Akureyri Skemman (Iceland) Akureyri Kvenna ENVELOPE(18.430,18.430,69.216,69.216) |
institution |
Open Polar |
collection |
Skemman (Iceland) |
op_collection_id |
ftskemman |
language |
Icelandic |
topic |
Fjölmiðlafræði Auglýsingar Auglýsingasálfræði Kynhlutverk |
spellingShingle |
Fjölmiðlafræði Auglýsingar Auglýsingasálfræði Kynhlutverk Sigrún Elfa Jónsdóttir 1987- „Það er verið að sýna að strákar ráði alltaf og megi gera þetta“ : rannsókn á upplifun og túlkun íslenskra unglinga á erlendum tískuauglýsingum |
topic_facet |
Fjölmiðlafræði Auglýsingar Auglýsingasálfræði Kynhlutverk |
description |
Það er vel þekkt fyrirbæri að konur séu hlutgerðar og lítillækkaðar í tískuauglýsingum. Mikið hefur verið fjallað um framsetningu kvenna í auglýsingum og áhrif þeirra á konur og karla almennt. Konur eru gjarnan sýndar á niðrandi hátt og karlinn sýndur sem einhvers konar alvaldur. Í þessari rannsókn verður greint frá túlkun unglinga á þessum auglýsingum. Allar auglýsingarnar sem unglingunum voru sýndar lítillækka konuna á einhvern hátt og er markmið rannsóknarinnar að sjá hvort unglingarnir geti bent á þessa niðurlægingu eða hvort þeir sjái hana ekki. Markmiðið er einnig að skoða hversu meðvitaðir unglingar eru um birtingarmyndir kvenna í tískuauglýsingum. Notast er við eigindlega rannsóknaraðferð Vancouver skólans í fyrirbærafræði og byggist rannsóknin á fjórum viðtölum við átta nemendur í 9. bekk grunnskóla á Akureyri. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna að það er töluverður munur á því hvernig kynin túlka táknmyndir auglýsinganna og komu stúlkurnar almennt með athugasemdir um framsetningu kvennanna á myndinni á meðan að drengirnir bentu síður á að það væri eitthvað athugavert við myndirnar. Öllum hópunum fannst þó auglýsingarnar flestar frekar klámfengnar eða kynferðislegar og bentu á að konurnar á öllum myndunum væru mjög fáklæddar. It is well known that women in fashion advertising are readily objectified and diminished. A lot has been written about the representation of women in advertising and the impact that it has on women and men in general. Women are often presented in a derogatory manner in advertising while the man is portrayed as sovereign. This research is meant to study how teenagers interpret fashion advertisements. All the ads that the teenagers were shown diminish women in some way and the aim of this study is to see whether teenagers manage to point out this humiliation. This research was executed using the qualitative research method of the Vancouver School of phenomenology and the research is based on four interviews with eight students in the 9th grade of primary school. The results of this ... |
author2 |
Háskólinn á Akureyri |
format |
Thesis |
author |
Sigrún Elfa Jónsdóttir 1987- |
author_facet |
Sigrún Elfa Jónsdóttir 1987- |
author_sort |
Sigrún Elfa Jónsdóttir 1987- |
title |
„Það er verið að sýna að strákar ráði alltaf og megi gera þetta“ : rannsókn á upplifun og túlkun íslenskra unglinga á erlendum tískuauglýsingum |
title_short |
„Það er verið að sýna að strákar ráði alltaf og megi gera þetta“ : rannsókn á upplifun og túlkun íslenskra unglinga á erlendum tískuauglýsingum |
title_full |
„Það er verið að sýna að strákar ráði alltaf og megi gera þetta“ : rannsókn á upplifun og túlkun íslenskra unglinga á erlendum tískuauglýsingum |
title_fullStr |
„Það er verið að sýna að strákar ráði alltaf og megi gera þetta“ : rannsókn á upplifun og túlkun íslenskra unglinga á erlendum tískuauglýsingum |
title_full_unstemmed |
„Það er verið að sýna að strákar ráði alltaf og megi gera þetta“ : rannsókn á upplifun og túlkun íslenskra unglinga á erlendum tískuauglýsingum |
title_sort |
„það er verið að sýna að strákar ráði alltaf og megi gera þetta“ : rannsókn á upplifun og túlkun íslenskra unglinga á erlendum tískuauglýsingum |
publishDate |
2012 |
url |
http://hdl.handle.net/1946/12141 |
long_lat |
ENVELOPE(18.430,18.430,69.216,69.216) |
geographic |
Akureyri Kvenna |
geographic_facet |
Akureyri Kvenna |
genre |
Akureyri Akureyri Akureyri |
genre_facet |
Akureyri Akureyri Akureyri |
op_relation |
http://hdl.handle.net/1946/12141 |
_version_ |
1766106069981986816 |