[en] THE INFLUENCE OF BRAND IN THE PURCHASE DECISION OF BEER

• Main Author: PEDRO CALIL TAVARES
• Other Authors: DANIEL KAMLOT
• Format: Text
• Language: Portuguese
• Published: MAXWELL 2014
• Subjects: [pt] COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; [en] CONSUMER BEHAVIOR; [pt] MARCA; [en] BRAND; [pt] CERVEJA; [en] BEER; Mercado; Antarc*; Antarctica; E. Antarctica
• Online Access: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=23623@1; https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=23623@2; https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.23623

[pt] Este relatório tem como principal finalidade determinar a influência da marca na decisão de compra de cerveja por consumidores usuais do referido produto. Para chegarmos a tal objetivo, foram usadas bases teóricas em fontes bibliográficas e também uma pesquisa de campo. Esta pesquisa de campo será realizada na forma de submeter os entrevistados a um questionário e a um teste cego com as três marcas de cerveja mais vendidas no país – Skol, Brahma e Antarctica. Dessa forma, o estudo visa responder, portanto, se a marca líder de vendas no Brasil, Skol, é a preferida por causa de sua qualidade ou pela tradição de ser conhecida pela irreverência, espírito jovem e curtição que sua marca já adquiriu no mercado pelos consumidores. [en] This report mainly aims to determine the influence of brand in the purchase decision of consumers usual beer for that product. To reach this goal, were used in theoretical literature sources and also a search field. This field research will be conducted in order to subject the respondents to a questionnaire and also to a blind test with the three best-selling beer brands in the country - Skol, Brahma and Antarctica. Thus, the study aims to answer, so if the brand leader in sales in Brazil, Skol, is preferred because of its quality and tradition of being known for irreverent, youthful spirit and enjoyment that your brand has acquired in the market by consumers.