Izrada strategije digitalnog marketinga za mobilnu aplikaciju

• Main Author: Tkalčec, Jurica
• Other Authors: Kos Kavran, Andrijana
• Format: Bachelor Thesis
• Language: Croatian
• Published: Međimursko veleučilište u Čakovcu. 2020
• Subjects: DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Marketing; SOCIAL SCIENCES. Economics. Marketing; digitalni marketing; aplikacija; platforma; oglasi; analiza; strategija; sami
• Online Access: https://repozitorij.mev.hr/islandora/object/mev:1210; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:110:992629; https://repozitorij.mev.hr/islandora/object/mev:1210/datastream/PDF

Cilj završnog rada izrada je strategije digitalnog marketinga za izabranu mobilnu aplikaciju i analiza prikupljenih podataka nakon marketinške kampanje na izabranoj digitalnoj društveno-marketinškoj platformi. U završnom radu opisane su dvije najpopularnije marketinške platforme, Facebook oglasi i Google Ads oglasi te njihove prednosti i nedostaci, a sama marketinška kampanja realizirana je pomoću Facebook Business oglasne platforme. Facebook oglasi izabrani su iz razloga što nude dobar pregled i analizu na lokalnom geografskom području uz potencijalnu mogućnost većeg dosega korisnika uz prihvatljive marketinške troškove. Također, Facebook oglasi nude visoki stupanj fleksibilnosti jer se marketinška kampanja može pratiti u stvarnom vremenu i po potrebi izmijeniti za vrijeme trajanja oglasa. S druge strane, Google Ads oglasi vjerojatno su najrelevantniji oglasi s obzirom na to da Google tražilica drži primat među web tražilicama i da su implementirani na neke od najzastupljenijih servisa poput YouTubea, ali su namijenjeni i velikoj skupini korisnika i većem geografskom području s kompleksnijom tržišnom konkurencijom. Zbog toga su odabrani Facebook oglasi spram Google Ads oglasa i jer su za potrebe završnog rada dali bolji pregled i analizu prikupljenih podataka u kraćem vremenskom periodu. Da bi digitalna marketinška kampanja bila uspješna, bilo je potrebno odraditi određene pripreme kao što su analiza ciljane skupine korisnika (geografsko područje, spol, dob i sl.), analiza generalnih navika korisnika kojima je sama aplikacija namijenjena, pa sve do izrade bannera i videa te određivanja budžeta u svrhu maksimizacije dosega oglašavanja i najboljeg iskorištavanja odabranog budžeta. Aplikacija za koju se izradila strategija digitalnog marketinga i sama marketinška kampanja jest Eupravitelj, a namijenjena je suvlasnicima zgrada i njihovim upraviteljima za bržu i kvalitetniju komunikaciju. Aplikacija predstavlja novi standard komunikacije u području upravljanja stambenim i poslovnim zgradama, a sami sustav na kojem ...