Vinne eller dø - Konkurrerende tolkningsrammer under havnearbeiderkonflikten 2013-2016

• Main Author: Offerdal, Truls Strand
• Format: Master Thesis
• Language: Norwegian Bokmål
• Published: 2019
• Subjects: tolkningsrammer; norsk transportarbeiderforbund; NTF; LO; streik; Mosjøen havn; fagbevegelsen; Drammen havn; strategisk kommunikasjon; fagforeninger; arbeidsliv; Tromsø havn; Oslo havn; avis; blogg; havnearbeidere; NHO; Risavika; konflikt; sosiale medier; Mosjøen; Tromsø
• Online Access: http://hdl.handle.net/10852/70288; http://urn.nb.no/URN:NBN:no-73418

Denne oppgaven er ett case-studie av arbeidslivskonflikten på norske havner i perioden fra 2013-2016, en langvarig konflikt og streik som var gjenstand for utstrakt mediedekning og som siden har dannet grunnlag for mange av de viktige diskusjonene i fagbevegelsen. Gjennom bruk av teorier rundt tolkningsrammer, strategisk kommunikasjon, makt og påvirkning analyserer jeg hvordan aktørene i konflikten gjennom sin kommunikasjon forsøkte å oppnå sine strategiske mål. Datamaterialet i oppgaven består av en medieanalyse av artikler i fem norske aviser og av kvalitative intervjuer med sentrale aktører. Artiklene i utvalget har blitt kodet basert på en datadrevet induktiv tilnærming. Basert på kodingen identifiseres og analyseres de mest utbredte tolkningsrammene i kodingen. Disse drøftes videre i lys av teorier om tolkningsrammer og deres styrke som en faktor av blant annet makt og hegemoni i samfunnet og det konkurrerende landskapet av tolkningsrammer i media. Videre drøftes andre aspekter av strategisk kommunikasjon slik som relasjonen mellom streiker og media og relasjonen mellom aksjoner og mediedekning i streiker. Ut over funn og kunnskap om strategisk kommunikasjon i den konkrete konflikten som inngår i case-studiet bidrar oppgaven med økt kunnskap rundt tolkningsrammer i streiker og arbeidslivskonflikter og presenterer noen tolkningsrammer som potensielt kan være gyldige også i andre arbeidslivskonflikter. This paper is a case study of a workplace conflict among Norwegian dockworkers between 2013-2016. A long-lasting conflict that was widely covered in the media, and that has since its conclusion become an important point of reference for many debates within the labour union movement. Through theories surrounding framing, strategic communication, power and influence I analyse how the actors in the conflict used their communication to achieve their strategic mission. The data used in the papers consists of a media analysis of articles from five Norwegian newspapers, as well as qualitative interviews with central actors. The articles in the selection has been coded based on a data driven inductive approach. Based on the coding, central frames in the conflict are identified and analysed. The frames are then considered in light off theories concerning frames, their strength, power and hegemony in society and the landscape of competing frames in the media during the conflict. The paper further considers other aspects relevant to strategic communication such as the relation between strikes and the media and the relation between direct action and media coverage in strikes and workplace conflicts. The papers contribute knowledge about strategic communication in the conflict included in the case-study, as well as further knowledge about strikes and workplace conflicts. It also contributes some ideas about which frames might prove to be relevant in other conflicts.