Changement climatique, authenticité et marketing des régions nordiques :Conséquences sur le tourisme finlandais et la « plus grande marque au monde » ou « Les changements climatiques finiront-ils par tuer le père Noël1 ? »

• Main Author: HALL, C. Michael
• Format: Article in Journal/Newspaper
• Language: French
• Published: Presses de l'Université du Québec 2012
• Subjects: authenticité; avantages construits; changements climatiques; Noël; stratégie de promotion régionale; Laponie
• Online Access: http://teoros.revues.org/410

Cet article expose le rôle du père Noël comme élément central du marketing et de la compétitivité des hautes latitudes nordiques. Bien que souvent associé à la Finlande et à la Laponie, nous démontrons qu’un certain nombre de destinations tendent à utiliser le père Noël dans leur effort de développer un avantage construit. Nous soutenons par ailleurs que la valeur du père Noël comme moyen de différencier une destination s’amoindrira à court terme en raison de la perte d’authenticité qui découle de la concurrence d’autres destinations et peut-être davantage à long terme comme une des conséquences du changement climatique.