Klädsam autenticitet : Om det äkta som resurs och vara

• Published in: Sakprosa
• Main Author: Westberg, Gustav
• Format: Article in Journal/Newspaper
• Language: Swedish
• Published: Örebro universitet, Institutionen för humaniora, utbildnings- och samhällsvetenskap 2019
• Subjects: Authenticity jeans provenance affordance sami sapmi social semiotics multimodal discourse analysis; Autenticitet jeans proveniens affordans samer sapmi socialsemiotik multimodal diskursanalys multimodalitet sakprosa; General Language Studies and Linguistics; Jämförande språkvetenskap och allmän lingvistik; sami; samisk; Sapmi
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:oru:diva-78064; https://doi.org/10.5617/sakprosa.6990

Den här artikeln handlar om hur föreställningar om ursprungsfolk rekontextualiseras i kommersiella sammanhang. Konkret undersöks hur ett svenskt jeansmärke marknadsför sina jeans som ’autentiska’ och ’samiska’. Artikeln syftar till att utforska autenticitet som diskursiv praktik och att diskutera hur förledet sak- gör det möjligt att inkludera sakprosatexter och andra semiotiska material i analysen av autenticitet. Studien bygger på socialsemiotisk teori och tillämpar proveniens och affordans som analytiska begrepp. Analysen visar hur bl.a. flerspråkighet, ikonografi, tygvikt och materialval realiserar ’samisk’ autenticitet såväl som en kontextspecifik ’global’ jeansautenticitet. Genom att visa hur föreställningar om autenticitet omlokaliseras och återuppfinns, bidrar artikeln till förståelse för den semiotiska process då ursprungsfolk i allmänhet och samer i synnerhet omdefinieras som ekonomisk resurs inom den nya, globala ekonomin.