Persuazija i medijska manipulacija u marketinškoj komunikaciji i percepciji čovjeka
Svakodnevno smo okruženi i služimo se digitalnim tehnologijama i internetom, bilo u poslovnoj ili privatnoj sferi života. Veliku ulogu u našim životima imaju mediji, a sve više i više društvene mreže (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok,.). Čitajući i gledajući različite vijesti kroz dan,...
Main Author: | |
---|---|
Other Authors: | |
Format: | Master Thesis |
Language: | Croatian |
Published: |
Poslovno veleučilište Zagreb.
2022
|
Subjects: | |
Online Access: | https://zir.nsk.hr/islandora/object/vpsz:642 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:538743 https://zir.nsk.hr/islandora/object/vpsz:642/datastream/PDF |
id |
ftnulzagrebzir:oai:zir.nsk.hr:vpsz_642 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
ftnulzagrebzir:oai:zir.nsk.hr:vpsz_642 2023-08-27T04:11:47+02:00 Persuazija i medijska manipulacija u marketinškoj komunikaciji i percepciji čovjeka Persuasion and media manipulation in marketing communication and human perception Tot, Iva Grmuša, Tanja 2022-09-15 application/pdf https://zir.nsk.hr/islandora/object/vpsz:642 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:538743 https://zir.nsk.hr/islandora/object/vpsz:642/datastream/PDF hrv hrv Poslovno veleučilište Zagreb. Zagreb School of Business. https://zir.nsk.hr/islandora/object/vpsz:642 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:538743 https://zir.nsk.hr/islandora/object/vpsz:642/datastream/PDF http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/ info:eu-repo/semantics/restrictedAccess DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Masovni mediji SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Mass Media digitalno doba novi mediji komunikacija marketinška komunikacija psihologija percepcija persuazija manipulacija medijska manipulacija digital age new media communication marketing communication psychology perception persuasion manipulation media manipulation info:eu-repo/semantics/masterThesis text 2022 ftnulzagrebzir 2023-08-03T17:17:42Z Svakodnevno smo okruženi i služimo se digitalnim tehnologijama i internetom, bilo u poslovnoj ili privatnoj sferi života. Veliku ulogu u našim životima imaju mediji, a sve više i više društvene mreže (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok,.). Čitajući i gledajući različite vijesti kroz dan, možda i nismo svjesni koliko vidimo i pročitamo poruke koje se služe persuazivnim tehnikama ili pak one koje se služe psihološki manipulativnim tehnikama. Takve poruke, bili mi toga svjesni ili ne, utječu na naše odluke i razmišljanje. Utjecajem medija, kao i velikim dijelom društvenih mreža, možemo steći drugačiju percepciju događaja u svijetu od onih koje bismo stekli da smo sami proučili određeni događaj i sami donijeli zaključak o istom. U ovom radu objasnit ćemo kako persuazija može utjecati na kupovinu određenog proizvoda ili usluge te kako medijska manipulacija može utjecati na čovjekovu percepciju. Navest ćemo koji su oblici i načini persuazivne tehnike te koje vrste medijskih manipulacija postoje. Objasnit ćemo razliku između persuazije i manipulacije – jer ove dvije tehnike nisu isto. Osvrnut ćemo se i na osnovne preduvjete za uspješnu marketinšku persuaziju, kao i na ključne faktore persuazije u marketingu i marketinškoj komunikaciji. Objasnit ćemo manipulaciju kroz medije putem subliminalnih poruka. Putem digitalnih tehnologija i medija, ako stavimo na stranu pozitivne, informativne, zabavne i obrazovne dijelove, lako možemo biti izmanipulirani ako ne uspijemo razlučiti manipulaciju od persuaziju i obrnuto. Također, trebamo biti pažljivi prilikom gledanja reklama i upijanja jezičnih strategija i postupaka za dobivanje naše, odnosno kupčeve pažnje. Reklame su velika podloga za upotrebu persuazije, ali i manipulacije, posebno treba biti na oprezu kod djece. Djeca su meta marketinških stručnjaka jer su lako podložni i lako se mogu izmanipulirati putem reklama i reklamnih poruka. We are surrounded by and use digital technologies and the Internet every day, whether in business or private life. The media play ... Master Thesis sami Croatian Digital Theses Repository (National and University Library in Zagreb) |
institution |
Open Polar |
collection |
Croatian Digital Theses Repository (National and University Library in Zagreb) |
op_collection_id |
ftnulzagrebzir |
language |
Croatian |
topic |
DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Masovni mediji SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Mass Media digitalno doba novi mediji komunikacija marketinška komunikacija psihologija percepcija persuazija manipulacija medijska manipulacija digital age new media communication marketing communication psychology perception persuasion manipulation media manipulation |
spellingShingle |
DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Masovni mediji SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Mass Media digitalno doba novi mediji komunikacija marketinška komunikacija psihologija percepcija persuazija manipulacija medijska manipulacija digital age new media communication marketing communication psychology perception persuasion manipulation media manipulation Tot, Iva Persuazija i medijska manipulacija u marketinškoj komunikaciji i percepciji čovjeka |
topic_facet |
DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Masovni mediji SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Mass Media digitalno doba novi mediji komunikacija marketinška komunikacija psihologija percepcija persuazija manipulacija medijska manipulacija digital age new media communication marketing communication psychology perception persuasion manipulation media manipulation |
description |
Svakodnevno smo okruženi i služimo se digitalnim tehnologijama i internetom, bilo u poslovnoj ili privatnoj sferi života. Veliku ulogu u našim životima imaju mediji, a sve više i više društvene mreže (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok,.). Čitajući i gledajući različite vijesti kroz dan, možda i nismo svjesni koliko vidimo i pročitamo poruke koje se služe persuazivnim tehnikama ili pak one koje se služe psihološki manipulativnim tehnikama. Takve poruke, bili mi toga svjesni ili ne, utječu na naše odluke i razmišljanje. Utjecajem medija, kao i velikim dijelom društvenih mreža, možemo steći drugačiju percepciju događaja u svijetu od onih koje bismo stekli da smo sami proučili određeni događaj i sami donijeli zaključak o istom. U ovom radu objasnit ćemo kako persuazija može utjecati na kupovinu određenog proizvoda ili usluge te kako medijska manipulacija može utjecati na čovjekovu percepciju. Navest ćemo koji su oblici i načini persuazivne tehnike te koje vrste medijskih manipulacija postoje. Objasnit ćemo razliku između persuazije i manipulacije – jer ove dvije tehnike nisu isto. Osvrnut ćemo se i na osnovne preduvjete za uspješnu marketinšku persuaziju, kao i na ključne faktore persuazije u marketingu i marketinškoj komunikaciji. Objasnit ćemo manipulaciju kroz medije putem subliminalnih poruka. Putem digitalnih tehnologija i medija, ako stavimo na stranu pozitivne, informativne, zabavne i obrazovne dijelove, lako možemo biti izmanipulirani ako ne uspijemo razlučiti manipulaciju od persuaziju i obrnuto. Također, trebamo biti pažljivi prilikom gledanja reklama i upijanja jezičnih strategija i postupaka za dobivanje naše, odnosno kupčeve pažnje. Reklame su velika podloga za upotrebu persuazije, ali i manipulacije, posebno treba biti na oprezu kod djece. Djeca su meta marketinških stručnjaka jer su lako podložni i lako se mogu izmanipulirati putem reklama i reklamnih poruka. We are surrounded by and use digital technologies and the Internet every day, whether in business or private life. The media play ... |
author2 |
Grmuša, Tanja |
format |
Master Thesis |
author |
Tot, Iva |
author_facet |
Tot, Iva |
author_sort |
Tot, Iva |
title |
Persuazija i medijska manipulacija u marketinškoj komunikaciji i percepciji čovjeka |
title_short |
Persuazija i medijska manipulacija u marketinškoj komunikaciji i percepciji čovjeka |
title_full |
Persuazija i medijska manipulacija u marketinškoj komunikaciji i percepciji čovjeka |
title_fullStr |
Persuazija i medijska manipulacija u marketinškoj komunikaciji i percepciji čovjeka |
title_full_unstemmed |
Persuazija i medijska manipulacija u marketinškoj komunikaciji i percepciji čovjeka |
title_sort |
persuazija i medijska manipulacija u marketinškoj komunikaciji i percepciji čovjeka |
publisher |
Poslovno veleučilište Zagreb. |
publishDate |
2022 |
url |
https://zir.nsk.hr/islandora/object/vpsz:642 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:538743 https://zir.nsk.hr/islandora/object/vpsz:642/datastream/PDF |
genre |
sami |
genre_facet |
sami |
op_relation |
https://zir.nsk.hr/islandora/object/vpsz:642 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:538743 https://zir.nsk.hr/islandora/object/vpsz:642/datastream/PDF |
op_rights |
http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/ info:eu-repo/semantics/restrictedAccess |
_version_ |
1775354937425788928 |