Utjecaj zelenog marketinga na promjene u poslovanju

• Main Author: Azenić, Ivan
• Other Authors: Mulović Trgovac, Ana
• Format: Bachelor Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište Sjever. Sveučilišni centar Koprivnica. Odjel za poslovanje i menadžment. 2023
• Subjects: interna analiza; zeleno razmišljanje; društveno odgovoran marketing; brend; DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija; SOCIAL SCIENCES. Economics; sami
• Online Access: https://zir.nsk.hr/islandora/object/unin:6565; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:543003; https://zir.nsk.hr/islandora/object/unin:6565/datastream/PDF

Društveno odgovoran marketing igra ključnu ulogu u promoviranju zelenog razmišljanja i zelene komunikacije. Ovaj oblik marketinga fokusiran je na etičke i društveno odgovorne aspekte poslovanja, uključujući brigu o okolišu. Kroz podizanje svijesti, edukaciju potrošača, inspiriranju pozitivnih promjena i stvaranja percepcije o ekologiji u očima potrošača. Društveno odgovoran marketing kategorizira svoje mogućnosti te ih implementira na primjeru Nestle-a u ovom radu. U ovom radu se govori o studiji slučaja na primjeru korporacije Podravka te Lino marketinga i zelenog razmišljanja velike kompanije na primjeru Nestle-a. Razlog istraživanja ove tematike i zelenog marketinga su veliki pomaci koje kompanija poput Nestle-a ostvaruje kroz svoje pothvate na globalnoj razini i velika medijska popraćenost koja ide uz sav rad koji Nestle trenutno radi i sve kampanje koje planira izvesti u bližoj ili daljnjoj budućnosti. Interna analiza omogućuje bolji uvid u trenutnu situaciju promocije proizvoda, te kako se iz priloženog lakše može doći do zaključka i željenog rezlutata. Obuhvaća dijelove od prezentiranja proizvoda na svojim internetskim stranicama pa do njihove usporedbe sa ostatkom svjetskog tržišta te kako se kompanija može bolje razviti i nešto naučiti proučavanjem konkurencije. Zeleno razmišljanje u ovaj rad ulazi kao pojam koji u današnje vrijeme predstavlja brigu za svijet oko nas, te kako ta briga može biti, ne samo korisna u ekološkom smislu, nego i u samoj promociji proizvoda i brenda. U ovom radu pojasniti će se pojmovi vezani za zeleno razmišljanje, elementi i oblici promocije proizvoda, analize internetskih stranica, njihove aktivnosti i funkcije pri povećanju popularnosti brenda i proizvoda, usporedba Podravkinog brenda Lino naspram globalne kompanije Nestle-a te sami primjeri kako kroz samu promociju proizvoda, proizvodi postaju uvelike uspješniji negoli neka podjednako kvalitetna konkurencija. Kao zaključak, implementacija zelenog razmišljanja, zelene komunikacije i društveno odgovornog marketinga donosi ...