Marketing i osobni podaci - novi uvidi u interakcije između brendova i potrošača

• Main Author: Barać, Karla
• Other Authors: Labaš, Danijel, Rimac, Stipan
• Format: Master Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište u Zagrebu. Fakultet hrvatskih studija. ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU. 2023
• Subjects: brend; brending; marketing osobnih podataka; veliki podaci; digitalni marketing; prediktivni marketing; brand; branding; data-driven marketing; big data; digital marketing; predictive marketing; DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Komunikologija; SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Communicology; Grane; sami
• Online Access: https://zir.nsk.hr/islandora/object/hrstud:3526; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:489860; https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/hrstud:3526; https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/hrstud:3526/datastream/PDF

Rad se bavi marketingom osobnih podataka koji se danas sve više primjenjuje u različitim industrijama. Njegova je specifičnost ta što se temelji na osobnim podacima potrošača koji se prikupljaju preko uređaja, web posjeta i raznih transakcija te s vremenom postaju veliki podaci, odnosno big data. Up...