Marketing i osobni podaci - novi uvidi u interakcije između brendova i potrošača
Rad se bavi marketingom osobnih podataka koji se danas sve više primjenjuje u različitim industrijama. Njegova je specifičnost ta što se temelji na osobnim podacima potrošača koji se prikupljaju preko uređaja, web posjeta i raznih transakcija te s vremenom postaju veliki podaci, odnosno big data. Up...
Main Author: | |
---|---|
Other Authors: | , |
Format: | Master Thesis |
Language: | Croatian |
Published: |
Sveučilište u Zagrebu. Fakultet hrvatskih studija. ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU.
2023
|
Subjects: | |
Online Access: | https://zir.nsk.hr/islandora/object/hrstud:3526 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:489860 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/hrstud:3526 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/hrstud:3526/datastream/PDF |
id |
ftnulzagrebzir:oai:zir.nsk.hr:hrstud_3526 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
ftnulzagrebzir:oai:zir.nsk.hr:hrstud_3526 2024-01-14T10:10:32+01:00 Marketing i osobni podaci - novi uvidi u interakcije između brendova i potrošača Data-driven marketing: new insights into the brand-customer interactions Barać, Karla Labaš, Danijel Rimac, Stipan 2023-09-19 application/pdf https://zir.nsk.hr/islandora/object/hrstud:3526 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:489860 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/hrstud:3526 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/hrstud:3526/datastream/PDF hrv hrv Sveučilište u Zagrebu. Fakultet hrvatskih studija. ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU. University of Zagreb. Faculty of Croatian Studies. Department of Communication Sciences. https://zir.nsk.hr/islandora/object/hrstud:3526 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:489860 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/hrstud:3526 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/hrstud:3526/datastream/PDF http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/ info:eu-repo/semantics/openAccess brend brending marketing osobnih podataka veliki podaci digitalni marketing prediktivni marketing brand branding data-driven marketing big data digital marketing predictive marketing DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Komunikologija SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Communicology info:eu-repo/semantics/masterThesis text 2023 ftnulzagrebzir 2023-12-15T00:17:13Z Rad se bavi marketingom osobnih podataka koji se danas sve više primjenjuje u različitim industrijama. Njegova je specifičnost ta što se temelji na osobnim podacima potrošača koji se prikupljaju preko uređaja, web posjeta i raznih transakcija te s vremenom postaju veliki podaci, odnosno big data. Upravo iz te specifičnosti ove grane marketinga proizlaze problemi s njenom implementacijom, ali i vidljive koristi za tvrtku, ako je implementacija uspješna. Rad se, osim prednostima i poteškoćama pri implementaciji marketinga osobnih podataka, bavi i etičkim implikacijama ovog pristupa u marketingu. Istražuje se gdje su granice legalne uporabe tuđih osobnih podataka te koji zakoni štite potrošača. U središtu rada su sami potrošači i njihovo viđenje interakcije s brendovima te karakteristike same interakcije, a cilj je otkriti kolika je razina povjerenja mladih potrošača prema brendovima te koliko su informirani o načinu upotrebe njihovih osobnih podataka. U sklopu rada provedeno je kvantitativno istraživanje anketom na studentskoj populaciji, a cilj je ispitati upućenost mladih u pozitivne i negativne posljedice ostavljanja osobnih podataka brendovima te njihovu percepciju same interakcije s brendovima. The main topic of this paper is data-driven marketing, which is implemented in various types of industries today. Its specificity is that it is based on customers' data which is collected through devices, website visits, and various transactions which makes those data become big data over time. As a result, precisely from that specificity of this marketing field, come problems with its implementation. However, there are also visible benefits for the company, if the implementation was successful. The paper is both about advantages and obstacles that occur during the implementation of data-driven marketing and about the ethics of that same implementation. Legal boundaries around the use of other people's data and laws which protect consumers have been examined. At the center of this paper are the consumers themselves ... Master Thesis sami Croatian Digital Theses Repository (National and University Library in Zagreb) Grane ENVELOPE(13.385,13.385,65.539,65.539) |
institution |
Open Polar |
collection |
Croatian Digital Theses Repository (National and University Library in Zagreb) |
op_collection_id |
ftnulzagrebzir |
language |
Croatian |
topic |
brend brending marketing osobnih podataka veliki podaci digitalni marketing prediktivni marketing brand branding data-driven marketing big data digital marketing predictive marketing DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Komunikologija SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Communicology |
spellingShingle |
brend brending marketing osobnih podataka veliki podaci digitalni marketing prediktivni marketing brand branding data-driven marketing big data digital marketing predictive marketing DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Komunikologija SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Communicology Barać, Karla Marketing i osobni podaci - novi uvidi u interakcije između brendova i potrošača |
topic_facet |
brend brending marketing osobnih podataka veliki podaci digitalni marketing prediktivni marketing brand branding data-driven marketing big data digital marketing predictive marketing DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Komunikologija SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Communicology |
description |
Rad se bavi marketingom osobnih podataka koji se danas sve više primjenjuje u različitim industrijama. Njegova je specifičnost ta što se temelji na osobnim podacima potrošača koji se prikupljaju preko uređaja, web posjeta i raznih transakcija te s vremenom postaju veliki podaci, odnosno big data. Upravo iz te specifičnosti ove grane marketinga proizlaze problemi s njenom implementacijom, ali i vidljive koristi za tvrtku, ako je implementacija uspješna. Rad se, osim prednostima i poteškoćama pri implementaciji marketinga osobnih podataka, bavi i etičkim implikacijama ovog pristupa u marketingu. Istražuje se gdje su granice legalne uporabe tuđih osobnih podataka te koji zakoni štite potrošača. U središtu rada su sami potrošači i njihovo viđenje interakcije s brendovima te karakteristike same interakcije, a cilj je otkriti kolika je razina povjerenja mladih potrošača prema brendovima te koliko su informirani o načinu upotrebe njihovih osobnih podataka. U sklopu rada provedeno je kvantitativno istraživanje anketom na studentskoj populaciji, a cilj je ispitati upućenost mladih u pozitivne i negativne posljedice ostavljanja osobnih podataka brendovima te njihovu percepciju same interakcije s brendovima. The main topic of this paper is data-driven marketing, which is implemented in various types of industries today. Its specificity is that it is based on customers' data which is collected through devices, website visits, and various transactions which makes those data become big data over time. As a result, precisely from that specificity of this marketing field, come problems with its implementation. However, there are also visible benefits for the company, if the implementation was successful. The paper is both about advantages and obstacles that occur during the implementation of data-driven marketing and about the ethics of that same implementation. Legal boundaries around the use of other people's data and laws which protect consumers have been examined. At the center of this paper are the consumers themselves ... |
author2 |
Labaš, Danijel Rimac, Stipan |
format |
Master Thesis |
author |
Barać, Karla |
author_facet |
Barać, Karla |
author_sort |
Barać, Karla |
title |
Marketing i osobni podaci - novi uvidi u interakcije između brendova i potrošača |
title_short |
Marketing i osobni podaci - novi uvidi u interakcije između brendova i potrošača |
title_full |
Marketing i osobni podaci - novi uvidi u interakcije između brendova i potrošača |
title_fullStr |
Marketing i osobni podaci - novi uvidi u interakcije između brendova i potrošača |
title_full_unstemmed |
Marketing i osobni podaci - novi uvidi u interakcije između brendova i potrošača |
title_sort |
marketing i osobni podaci - novi uvidi u interakcije između brendova i potrošača |
publisher |
Sveučilište u Zagrebu. Fakultet hrvatskih studija. ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU. |
publishDate |
2023 |
url |
https://zir.nsk.hr/islandora/object/hrstud:3526 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:489860 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/hrstud:3526 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/hrstud:3526/datastream/PDF |
long_lat |
ENVELOPE(13.385,13.385,65.539,65.539) |
geographic |
Grane |
geographic_facet |
Grane |
genre |
sami |
genre_facet |
sami |
op_relation |
https://zir.nsk.hr/islandora/object/hrstud:3526 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:489860 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/hrstud:3526 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/hrstud:3526/datastream/PDF |
op_rights |
http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/ info:eu-repo/semantics/openAccess |
_version_ |
1788065299264700416 |