Prikriveno oglašavanje u hrvatskim ženskim časopisima: studija lsučaja Cosmopolitana i Grazije

• Main Author: Paić, Andrea
• Other Authors: Labaš, Danijel
• Format: Master Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište u Zagrebu. Hrvatski studiji. ODJEL ZA KOMUNIKOLOGIJU. 2014
• Subjects: DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Komunikologija; SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Communicology; prikriveno oglašavanje; etika; manipulacija; Cosmopolitan; Grazia; sami
• Online Access: https://zir.nsk.hr/islandora/object/hrstud:139; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:398342; https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/hrstud:139; https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/hrstud:139/datastream/PDF

Mediji su prijenosnici različitih poruka informativnog i zabavnog sadržaja, a među njima se nalaze i promidžbene poruke. Sami oglašivački sadržaji, kao i novinarski, međusobno se upotpunjuju, no oglašivački sadržaji nisu uvijek unutar zakonskih okvira; u tim slučajevima dolazi do pojave prikrivenih reklama koje podsvjesno utječu na korisnika informacija. Mediji se često služe manipulacijom publike kako bi ju „natjerali“ na kupovinu i korištenje proizvoda i usluge koja se reklamira. Pretpostavka je da takav način oglašavanja uvelike utječe na korisnike informacija. Ovaj diplomski rad bavi se pitanjem manipulacije oglašavanja u obliku prikrivenog oglašavanja i etičkim pitanjima oglašavanja u novinarstvu. Prvi dio rada temelji se na teorijskim postavkama oglašavanja i prikrivenog oglašavanja, naposljetku i samoj etičnosti. Drugi dio posvećen je istraživanju u čijem je provođenju naglasak stavljen na pojavu prikrivenog oglašavanja u novinskim prilozima. Prikazani su rezultati dobivenim analizom sadržaja dvaju ženskih časopisa - Cosmopolitana i Grazije, a provedena je i anketa (kao pomoćno istraživanje) kako bismo ispitali percepciju javnosti o prikrivenom oglašavanju.