Uloga influensera u upravljanju korporativnim brendovima
Fenomen influence marketinga omogućio je da jedna osoba može komunicirati sa stotinama ili čak tisućama drugih ljudi o proizvodima, ali i brendovima pa je utjecaj komunikacije između influensera i potrošača znatno povećan. Društvene mreže hibridni su element promidžbenih kombinacija jer su popriličn...
Main Author: | |
---|---|
Other Authors: | |
Format: | Master Thesis |
Language: | Croatian |
Published: |
Sveučilište u Zagrebu. Fakultet političkih znanosti.
2019
|
Subjects: | |
Online Access: | https://zir.nsk.hr/islandora/object/fpzg:885 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:148984 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/fpzg:885 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/fpzg:885/datastream/PDF |
id |
ftnulzagrebzir:oai:zir.nsk.hr:fpzg_885 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
ftnulzagrebzir:oai:zir.nsk.hr:fpzg_885 2023-08-27T04:11:50+02:00 Uloga influensera u upravljanju korporativnim brendovima The Role of Influencers in Corporate Brand Management Družinec, Martina Čuvalo, Antonija 2019-09-18 application/pdf https://zir.nsk.hr/islandora/object/fpzg:885 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:148984 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/fpzg:885 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/fpzg:885/datastream/PDF hrv hrv Sveučilište u Zagrebu. Fakultet političkih znanosti. University of Zagreb. The Faculty of Political Science. https://zir.nsk.hr/islandora/object/fpzg:885 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:148984 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/fpzg:885 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/fpzg:885/datastream/PDF http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/ info:eu-repo/semantics/closedAccess brend brend menadžer influencer društvene mreže društveni mediji Instagram marketing influence marketing brand brand manager social networks social media influencer marketing DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Novinarstvo SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Journalism info:eu-repo/semantics/masterThesis text 2019 ftnulzagrebzir 2023-08-03T17:59:09Z Fenomen influence marketinga omogućio je da jedna osoba može komunicirati sa stotinama ili čak tisućama drugih ljudi o proizvodima, ali i brendovima pa je utjecaj komunikacije između influensera i potrošača znatno povećan. Društvene mreže hibridni su element promidžbenih kombinacija jer su poprilično stopirale razvoj tradicionalnih načina oglašavanja. Sadržaj, vrijeme i učestalost razgovora izvan su izravne kontrole brend menadžera. Sada je ta odgovornost na influenserima koja mora biti temeljena na povjerenju koje im ukazuju brendovi dajući im kreativnu slobodu. Menadžeri moraju naučiti oblikovati želje kroz sadržaj koji će zanimati potrošače, koji mora biti u skladu s misijom i ciljevima brenda. Diplomski rad Uloga influensera u upravljanju korporativnim brendovima pisan je sa željom otkrivanja povezanosti između brendova i influensera. Istraživanje u ovom radu pokazalo je da influenseri ne pristaju na suradnju, ako im u potpunosti ne odgovaraju, i ako ne bi sami odabrali proizvode pojedinog brenda. Brend menadžeri su naglasili da im je pri odabiru influensera izuzetno važna njihova autentičnost, a influenseri su istaknuli da im je izuzetno važna kreativna sloboda u kreiranju sponzoriranog sadržaja. Također, istraživanje je u ovom radu pokazalo da su i influenseri i brend menadžeri mišljenja da influenseri apsolutno mijenjaju svijet marketinga, ali i da sve više odvlače resurse koje su do sada brendovi ulagali u tradicionalne oblike oglašavanja. Influenseri smatraju da je jedna od predispozicija uspješnog influensera komunikacija s pratiteljima, tim više što je u teorijskom okviru definirano da su milenijalci sofisticirana i zahtjevna publika koja želi neprestanu interakciju s odabranim opinion leaderima. Istraživanje je pokazalo da ispitanici od internet zarade mogu živjeti i da ne brinu što im nosi budućnost jer svoj back up imaju. The phenomenon of influencer marketing makes it possible for one person to communicate with hundreds or even thousands of other people about products and brands so that the ... Master Thesis sami Croatian Digital Theses Repository (National and University Library in Zagreb) |
institution |
Open Polar |
collection |
Croatian Digital Theses Repository (National and University Library in Zagreb) |
op_collection_id |
ftnulzagrebzir |
language |
Croatian |
topic |
brend brend menadžer influencer društvene mreže društveni mediji marketing influence marketing brand brand manager social networks social media influencer marketing DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Novinarstvo SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Journalism |
spellingShingle |
brend brend menadžer influencer društvene mreže društveni mediji marketing influence marketing brand brand manager social networks social media influencer marketing DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Novinarstvo SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Journalism Družinec, Martina Uloga influensera u upravljanju korporativnim brendovima |
topic_facet |
brend brend menadžer influencer društvene mreže društveni mediji marketing influence marketing brand brand manager social networks social media influencer marketing DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Novinarstvo SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Journalism |
description |
Fenomen influence marketinga omogućio je da jedna osoba može komunicirati sa stotinama ili čak tisućama drugih ljudi o proizvodima, ali i brendovima pa je utjecaj komunikacije između influensera i potrošača znatno povećan. Društvene mreže hibridni su element promidžbenih kombinacija jer su poprilično stopirale razvoj tradicionalnih načina oglašavanja. Sadržaj, vrijeme i učestalost razgovora izvan su izravne kontrole brend menadžera. Sada je ta odgovornost na influenserima koja mora biti temeljena na povjerenju koje im ukazuju brendovi dajući im kreativnu slobodu. Menadžeri moraju naučiti oblikovati želje kroz sadržaj koji će zanimati potrošače, koji mora biti u skladu s misijom i ciljevima brenda. Diplomski rad Uloga influensera u upravljanju korporativnim brendovima pisan je sa željom otkrivanja povezanosti između brendova i influensera. Istraživanje u ovom radu pokazalo je da influenseri ne pristaju na suradnju, ako im u potpunosti ne odgovaraju, i ako ne bi sami odabrali proizvode pojedinog brenda. Brend menadžeri su naglasili da im je pri odabiru influensera izuzetno važna njihova autentičnost, a influenseri su istaknuli da im je izuzetno važna kreativna sloboda u kreiranju sponzoriranog sadržaja. Također, istraživanje je u ovom radu pokazalo da su i influenseri i brend menadžeri mišljenja da influenseri apsolutno mijenjaju svijet marketinga, ali i da sve više odvlače resurse koje su do sada brendovi ulagali u tradicionalne oblike oglašavanja. Influenseri smatraju da je jedna od predispozicija uspješnog influensera komunikacija s pratiteljima, tim više što je u teorijskom okviru definirano da su milenijalci sofisticirana i zahtjevna publika koja želi neprestanu interakciju s odabranim opinion leaderima. Istraživanje je pokazalo da ispitanici od internet zarade mogu živjeti i da ne brinu što im nosi budućnost jer svoj back up imaju. The phenomenon of influencer marketing makes it possible for one person to communicate with hundreds or even thousands of other people about products and brands so that the ... |
author2 |
Čuvalo, Antonija |
format |
Master Thesis |
author |
Družinec, Martina |
author_facet |
Družinec, Martina |
author_sort |
Družinec, Martina |
title |
Uloga influensera u upravljanju korporativnim brendovima |
title_short |
Uloga influensera u upravljanju korporativnim brendovima |
title_full |
Uloga influensera u upravljanju korporativnim brendovima |
title_fullStr |
Uloga influensera u upravljanju korporativnim brendovima |
title_full_unstemmed |
Uloga influensera u upravljanju korporativnim brendovima |
title_sort |
uloga influensera u upravljanju korporativnim brendovima |
publisher |
Sveučilište u Zagrebu. Fakultet političkih znanosti. |
publishDate |
2019 |
url |
https://zir.nsk.hr/islandora/object/fpzg:885 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:148984 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/fpzg:885 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/fpzg:885/datastream/PDF |
genre |
sami |
genre_facet |
sami |
op_relation |
https://zir.nsk.hr/islandora/object/fpzg:885 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:148984 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/fpzg:885 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/fpzg:885/datastream/PDF |
op_rights |
http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/ info:eu-repo/semantics/closedAccess |
_version_ |
1775355355910373376 |