Uloga odnosa s javnošću u pozicioniranju hrvatskih rukotvorina

• Main Author: Škorić, Antonia
• Other Authors: Jakopović, Hrvoje
• Format: Master Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište u Zagrebu. Fakultet političkih znanosti. 2018
• Subjects: rukotvorine; odnosi s javnošću; društvene mreže; pozicionir; handicrafts; public relations; social networks; positioning; market; DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Novinarstvo; SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Journalism; sami
• Online Access: https://zir.nsk.hr/islandora/object/fpzg:761; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:965725; https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/fpzg:761; https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/fpzg:761/datastream/PDF

Na tržištu je danas prisutan veliki broj rukotvorina. Jedinstveni, unikatni i originalni proizvodi izrađeni rukama vještih majstora. Svaki predmet koji je čovjek stvorio rukama plod je njegove kreativnosti i inovativnosti. U predindustrijsko doba rukotvorstvo je bila gospodarska djelatnost na selu a rukotvorine su znali izraditi gotovo svi seljaci. Onda su se rukotvorine izrađivale isključivo za potrebe ukućana a danas proizvođači nastoje pronaći svoje mjesto na tržištu i učiniti svoju rukotvorinu prepoznatljivom. Tu je veliku ulogu odigrao internet. Društvene mreže pokazale su se kao najznačajniji marketinški medij, glavni alat za privlačenje kupaca i promoviranje rukotvorina. Ovim radom nastojalo se utvrditi koja je uloga odnosa s javnošću u pozicioniranju hrvatskih rukotvorina na tržište te na koji način proizvođači rukotvorina koriste odnose s javnošću. To je postignuto metodom ankete koja je korištena u radu. Provedene su dvije ankete, jedna za proizvođače rukotvorina, druga za potrošače odnosno kupce rukotvorina. Najčešći način prodaje rukotvorina u Hrvatskoj je putem društvenih mreža ali i najčešći način kupnje. Kroz istraživanje se pokazalo da proizvođači hrvatskih rukotvorina nemaju PR odjel te kako poslove odnosa s javnošću obavljaju sami. Kroz istraživačka pitanja došlo se i do odgovora kako većina ispitanika smatra kako bi organizacija događaja mogla pomoći kod boljeg pozicioniranja njihovog proizvoda na tržište. Velika većina ispitanika se ne oglašava putem medija, no ukoliko se oglašava to čini putem društvenih mreža, portala ili časopisa. Predstavljanje proizvoda putem medija također donosi i više upita i prodaje. Ovaj rad nastoji pridonijeti novu definiciju “rukotvorina” pa tako rezultatima istraživanja možemo zaključiti da je rukotvorina ručno izrađen, unikatan i originalan proizvod, izrađen s puno ljubavi i pažnje koji odražava pojedinca koji ga izrađuje te je način samoizražavanja proizvođača. There is a large number of handicrafts on the market today. Unique and original products made with ...