Utjecaj sportskih ličnosti na kupovinu kod mladih
U današnje vrijeme teško je zamisliti život bez televizije, mobitela, računala i drugih sredstava javnog komuniciranja, bez socijalnih medija i drugih digitalnih platformi. Mediji nam, prvenstveno, proširuju naše znanje, obrazuju nas i kulturno obogaćuju. Na taj način, mediji utječu na formiranje na...
Main Author: | |
---|---|
Other Authors: | |
Format: | Master Thesis |
Language: | Croatian |
Published: |
Sveučilište u Zagrebu. Ekonomski fakultet. Katedra za trgovinu i međunarodno poslovanje.
2019
|
Subjects: | |
Online Access: | https://zir.nsk.hr/islandora/object/efzg:4369 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:317655 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/efzg:4369 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/efzg:4369/datastream/PDF |
id |
ftnulzagrebzir:oai:zir.nsk.hr:efzg_4369 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
ftnulzagrebzir:oai:zir.nsk.hr:efzg_4369 2024-01-14T10:10:26+01:00 Utjecaj sportskih ličnosti na kupovinu kod mladih Matijaščić, Lucija Renko, Sanda 2019-09-30 application/pdf https://zir.nsk.hr/islandora/object/efzg:4369 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:317655 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/efzg:4369 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/efzg:4369/datastream/PDF hrv hrv Sveučilište u Zagrebu. Ekonomski fakultet. Katedra za trgovinu i međunarodno poslovanje. University of Zagreb. Faculty of Economics and Business. Department of Trade and International Business. https://zir.nsk.hr/islandora/object/efzg:4369 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:317655 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/efzg:4369 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/efzg:4369/datastream/PDF http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/ info:eu-repo/semantics/restrictedAccess DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Trgovina i turizam SOCIAL SCIENCES. Economics. Trade and Tourism mediji oglasi sport sportske ličnosti utjecaj info:eu-repo/semantics/masterThesis text 2019 ftnulzagrebzir 2023-12-15T00:20:13Z U današnje vrijeme teško je zamisliti život bez televizije, mobitela, računala i drugih sredstava javnog komuniciranja, bez socijalnih medija i drugih digitalnih platformi. Mediji nam, prvenstveno, proširuju naše znanje, obrazuju nas i kulturno obogaćuju. Na taj način, mediji utječu na formiranje našeg mišljenja, oni nam putem oglasa diktiraju način života, stil oblačenja, planova za budućnost. Činjenica je da čovjek 70% slobodnog vremena provodi uz medije, odnosno sredstva masovne komunikacije. Ljudi imaju potrebu biti informirani o onome što se oko njih događa. U posljednjih 70-ak godina, rastom sportske industrije, dolazi i do povećanja sportskog oglašavanja. Sport osim kao društvena potreba predstavlja i ekonomsku kategoriju u funkciji zapošljavanja, pokretača proizvodnje i ekonomskog rasta, promocije, komunikacije s tržištem i ostalih marketinških aktivnosti. Drugim riječima, poduzeća su prepoznala sport kao zanimljivu platformu za oglašavanje. Putem oglašavanja u sportu, potencijalni potrošači, gledajući neki sportski događaj (zajedno sa svim njegovim elementima) nehotice prihvaćaju oglašavačke poruke, te se čak u većini slučajeva i s njom poistovjećuju. Naime, istraživanja u svijetu dokazala su da sportske ličnosti u velikoj mjeri imaju znatan utjecaj na kupovno ponašanje mladih. To je jednostavan psihološki učinak: ljudi kupujući proizvod koji promiče sportska ličnost kojoj se dive, podsvjesno vjeruju, da će noseći tu vrstu proizvoda i sami zadobiti osobine te ličnosti te da će noseći proizvod biti sličniji toj osobi. Master Thesis sami Croatian Digital Theses Repository (National and University Library in Zagreb) Rasta ENVELOPE(14.571,14.571,66.169,66.169) |
institution |
Open Polar |
collection |
Croatian Digital Theses Repository (National and University Library in Zagreb) |
op_collection_id |
ftnulzagrebzir |
language |
Croatian |
topic |
DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Trgovina i turizam SOCIAL SCIENCES. Economics. Trade and Tourism mediji oglasi sport sportske ličnosti utjecaj |
spellingShingle |
DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Trgovina i turizam SOCIAL SCIENCES. Economics. Trade and Tourism mediji oglasi sport sportske ličnosti utjecaj Matijaščić, Lucija Utjecaj sportskih ličnosti na kupovinu kod mladih |
topic_facet |
DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Trgovina i turizam SOCIAL SCIENCES. Economics. Trade and Tourism mediji oglasi sport sportske ličnosti utjecaj |
description |
U današnje vrijeme teško je zamisliti život bez televizije, mobitela, računala i drugih sredstava javnog komuniciranja, bez socijalnih medija i drugih digitalnih platformi. Mediji nam, prvenstveno, proširuju naše znanje, obrazuju nas i kulturno obogaćuju. Na taj način, mediji utječu na formiranje našeg mišljenja, oni nam putem oglasa diktiraju način života, stil oblačenja, planova za budućnost. Činjenica je da čovjek 70% slobodnog vremena provodi uz medije, odnosno sredstva masovne komunikacije. Ljudi imaju potrebu biti informirani o onome što se oko njih događa. U posljednjih 70-ak godina, rastom sportske industrije, dolazi i do povećanja sportskog oglašavanja. Sport osim kao društvena potreba predstavlja i ekonomsku kategoriju u funkciji zapošljavanja, pokretača proizvodnje i ekonomskog rasta, promocije, komunikacije s tržištem i ostalih marketinških aktivnosti. Drugim riječima, poduzeća su prepoznala sport kao zanimljivu platformu za oglašavanje. Putem oglašavanja u sportu, potencijalni potrošači, gledajući neki sportski događaj (zajedno sa svim njegovim elementima) nehotice prihvaćaju oglašavačke poruke, te se čak u većini slučajeva i s njom poistovjećuju. Naime, istraživanja u svijetu dokazala su da sportske ličnosti u velikoj mjeri imaju znatan utjecaj na kupovno ponašanje mladih. To je jednostavan psihološki učinak: ljudi kupujući proizvod koji promiče sportska ličnost kojoj se dive, podsvjesno vjeruju, da će noseći tu vrstu proizvoda i sami zadobiti osobine te ličnosti te da će noseći proizvod biti sličniji toj osobi. |
author2 |
Renko, Sanda |
format |
Master Thesis |
author |
Matijaščić, Lucija |
author_facet |
Matijaščić, Lucija |
author_sort |
Matijaščić, Lucija |
title |
Utjecaj sportskih ličnosti na kupovinu kod mladih |
title_short |
Utjecaj sportskih ličnosti na kupovinu kod mladih |
title_full |
Utjecaj sportskih ličnosti na kupovinu kod mladih |
title_fullStr |
Utjecaj sportskih ličnosti na kupovinu kod mladih |
title_full_unstemmed |
Utjecaj sportskih ličnosti na kupovinu kod mladih |
title_sort |
utjecaj sportskih ličnosti na kupovinu kod mladih |
publisher |
Sveučilište u Zagrebu. Ekonomski fakultet. Katedra za trgovinu i međunarodno poslovanje. |
publishDate |
2019 |
url |
https://zir.nsk.hr/islandora/object/efzg:4369 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:317655 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/efzg:4369 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/efzg:4369/datastream/PDF |
long_lat |
ENVELOPE(14.571,14.571,66.169,66.169) |
geographic |
Rasta |
geographic_facet |
Rasta |
genre |
sami |
genre_facet |
sami |
op_relation |
https://zir.nsk.hr/islandora/object/efzg:4369 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:317655 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/efzg:4369 https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/efzg:4369/datastream/PDF |
op_rights |
http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/ info:eu-repo/semantics/restrictedAccess |
_version_ |
1788065141941600256 |