Mobilne aplikacije u funkciji kanala za distribuciju prehrambenih proizvoda

• Main Author: Pević, Nikola
• Other Authors: Palić, Mirko
• Format: Master Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište u Zagrebu. Ekonomski fakultet. Katedra za marketing. 2019
• Subjects: DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Marketing; SOCIAL SCIENCES. Economics. Marketing; kanali distribucije; horizontalna integracija; vertikalna integracija; mobilne aplikacije; rizični kapital; venture kapital; seed investicije; runde investiranja; korisnici; pretplata; namirnice; gotova hrana; online narudžbe; Internet; distribution channels; horizontal integration; vertical integration; mobile applications; venture capital; seed investments; funding series; users; subscription; food; groceries; online delivery; Kanala; sami
• Online Access: https://zir.nsk.hr/islandora/object/efzg:4163; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:078445; https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/efzg:4163; https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/efzg:4163/datastream/PDF

Predmet i cilj ovog rada je istražiti stavove i sklonosti hrvatske populacije prema korištenju mobilnih aplikacija kao primarnim kanalom distribucije prehrambenih proizvoda. Ovaj rad objedinjuje razmatranja i zaključke teorijskog i istraživačkog dijela. Na kraju prikazat će se odstupanja zaključnih razmatranja istraživačkog dijela od teorijskog te će se iznijeti prijedlog za daljnja istraživanja. U radu smo istražili tržište kanala distribucije putem mobilnih I web aplikacija. U radu smo istražili tržište kanala distribucije putem mobilnih I web aplikacija. Uzevši u obzir činjenicu da je navedeno tržište novo i brzorastuće, od velike je važnosti vidjeti koji modeli ostvaruju velike prihode na tržištu, a koji rade suprotno. Posebno će se istražiti varijable kao što su dohodak, broj ukućana, dob, spol i veličina prosječne košarice. Istraživanje je provedeno na segmentu informatički pismene populacije na prostoru Republike Hrvatske veličine N=140 ispitanika u dobi od 18 do 60+ godina. Analiza rezultata istraživanja pokazuje kako većina ispitanika još uvijek nije pokušala izvršiti narudžbu putem mobilnih i web aplikacija. Analizom rezultata uvidjeli smo kako je narudžba putem aplikacija puno ugodnija te zahtijeva manje troškove, no većina ispitanika smatra da sami mogu bolje odabrati kvalitetu namirnica u fizičkom dućanu te uživaju u odlasku u dućan. Vrlo mali broj ljudi ne želi prijeći na uslugu online dostave uz dodatne povlastice. Na kraju rada navode se ograničenja i prijedlozi za daljnja istraživanja kako bi ostali marketinški stručnjaci i svi sudionici uključeni u distribuciju prehrambenih proizvoda putem mobilnih i web aplikacija dobili bolji uvid u tržište naručivanja namirnica putem Interneta. The aim and the objective of this paper is to research opinions and tendencies of Croatian population considering using mobile applications as a primary distribution channel of food products. This paper integrates the considerations and conclusions of the theoretical and research part. We have explored the market of ...