Uloga analiza vanjskog okruženja digitalnog marketinga u modnoj industriji

• Main Author: Mudrinić, Željka
• Other Authors: Krupka, Zoran
• Format: Master Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište u Zagrebu. Ekonomski fakultet. 2023
• Subjects: DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Marketing; SOCIAL SCIENCES. Economics. Marketing; planiranje digitalnog marketinga; analiza vanjskog okruženja; plan digitalnog marketinga; planning digital marketing; external environmental analysis; digital marketing plan; digital marketing audit; sami
• Online Access: https://zir.nsk.hr/islandora/object/efzg:10669; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:653024; https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/efzg:10669; https://repozitorij.unizg.hr/islandora/object/efzg:10669/datastream/PDF

Planiranje digitalnog marketinga jest organiziranje svih digitalnih marketinških aktivnosti na način da su usklađene, kohezivne, uspješne i profitabilne s cjelokupnom strategijom poduzeća. Planiranje priprema poduzeće na iznenadne situacije koje se mogu dogoditi i pruža fokus poduzeću u kojem smjeru sve aktivnosti trebaju djelovati i da su usklađene s misijom i vizijom. Jedan od prvih koraka i temelj uspješnog plana digitalnog marketinga jest provesti analizu vanjskog okruženja iz kojih se izvlače prilike i prijetnje za poslovanje te prema kojima se oblikuju ciljevi i strategija digitalnog marketinga. Ovaj rad obrađuje temu uloge analiza vanjskog okruženja na planiranje digitalnog marketinga te utjecaj na izradu plana digitalnog marketinga poduzeća u modnoj industriji, koja je izrazito sklona stalnim promjenama na tržištu poput brzo mijenjajućih trendova. Cilj ovog rada jest istražiti i utvrditi značaj analiza vanjskog okruženja poduzeća za daljnje planiranje digitalnog marketinga te pri izradi samog plana, usporediti koje od analize se koriste u praksi te sami proces planiranja u praksi. Podaci prikupljeni u svrhu izrade ovog plana su primarni i sekundarni, gdje su sekundarni podaci obrađeni u teorijskom dijelu rada i objašnjavaju alate i tehnike provođenja analize vanjskog okruženja te njenu važnost za planiranje digitalnog marketinga dok su primarni podaci skupljeni u svrhu utvrđivanja uloge analiza vanjskog okruženja za planiranje digitalnog marketinga u modnoj industriji. Istraživanje je provedeno na ispitanicima koji su stručnjaci digitalnog marketinga u modnoj industriji putem metode dubinskog intervjua. Planning digital marketing is organizing all digital activities in a way that they are profitable, aligned, cohesive with overall strategy of company. Planning prepares company on sudden situations and problems that may occur, it gives focus in what direction all digital activities must act and they must be aligned with company's mission and vision. As foundation of successful digital marketing plan and ...