Utjecaj influencera na donošenje odluka mladih internet potrošača

• Main Author: Keranović, Melisa
• Other Authors: Čapko, Zvonko
• Format: Master Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište u Rijeci. Ekonomski fakultet. 2021
• Subjects: DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija; SOCIAL SCIENCES. Economics; influencer; internet potrošači; odluka o kupnji; istraživanje; marketing; društvene mreže; sami
• Online Access: https://zir.nsk.hr/islandora/object/efri:3188; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:479878; https://www.unirepository.svkri.uniri.hr/islandora/object/efri:3188; https://www.unirepository.svkri.uniri.hr/islandora/object/efri:3188/datastream/PDF

U ovom radu bit će objašnjen utjecaj influencera, odnosno utjecajnih osoba na odluke mladih na odluku o kupovini putem internet mreža. Detaljno će biti objašnjeno ponašanje potrošača te čimbenici koji utječu na isto; društveni, osobni i psihološki. Također će biti pojašnjena svaka faza u procesu donošenja odluke o kupovini te koji su to čimbenici koji utječu na proces donošenja odluka pri online kupovini. Približit će se pojam društvenih mreža i razvoja istih te sami influencer marketing kao glavna točka ovog rada. Uz sve to provedeno je i istraživanje kojim se provjeravalo stavove kao i navike korisnika prema društvenim mrežama te influencerima te će se analizirani podaci spomenutog istraživanja prikazati u obliku grafova i objašnjenja konkretnih rezultata istraživanja. Rad završava donošenjem zaključka na osnovu teorijskog dijela rada i rezultata provedenog istraživanja.