Gerilski marekting

• Main Author: Stanković, Anica
• Other Authors: Ham, Marija
• Format: Master Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku. Ekonomski fakultet u Osijeku. Katedra za marketing. 2016
• Subjects: DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Marketing; SOCIAL SCIENCES. Economics. Marketing; gerilski marketing; oglašavanje; potrošači; tržište; komunikacija; guerilla marketing; advertising; consumers; market; communication; Billboard; sami
• Online Access: https://zir.nsk.hr/islandora/object/efos:406; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:357381; https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:406; https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:406/datastream/PDF

Gerilski marketing predstavlja uporabu nekonvencionalnih marketinških tehnika radi postizanja maksimalnih rezultata ulaganjem minimalnih sredstava. Cilj je izazvati najveću pozornost ciljane skupine korištenjem niskih budžeta. Sve više tvrtki uključuje takav način oglašavanja u svoje integralne komunikacijske strategije. Oglašivačima je postalo jasno da je nepovjerenje između oglašivača i potrošača sve snažnije, da dolazi do gubitka masovnog tržišta i da potrošači sve intenzivnije sudjeluju u razvoju tržišta. Istraživanja su pokazala da su potrošači izuzetno značajni prilikom razvoja novih proizvoda i usluga. Potrošači vrlo često sami nešto izmisle, samo im treba pružiti priliku da to kažu i pokažu. Što god radili, dobra komunikacija s potrošačima je neophodna. U današnje vrijeme to zvuči vrlo banalno, ali mnoge tvrtke to vrlo često zaboravljaju. U Hrvatskoj je tržište tek počelo istraživati gerilske tehnike, iako su neki oblici prisutni već nekoliko godina. Stručnjaci kažu da je početak gerilskog marketinga na našim prostorima bila reklama za sok "Pipi" s Anom Sasso, u kojoj se jasnim aluzijama na seks promovirao gazirani napitak. Svakako se smatra da gerila nužno ne mora biti provokativna, već originalna i specifična. Budućnost gerilskog marketinga je svijetla, jer konvencionalni oglasi s ekrana, billboard -a te novinski oglasi, sve teže dopiru do nas, a s druge strane zbog uzleta prikrivenog načina oglašavanja teško razlikujemo “pravo” od prikrivenog oglašavanja. Guerilla Marketing means the use of unconventional marketing techniques to achieve maximum results by investing a minimum of resources. The aim is to cause the greatest attention of the target group by using a lowest possible budget. More and more companies includes such a way of advertising in its integrated communication strategy. It has become clear to the advertisers that the distrust between them and the consumers is getting stronger, that that there is a loss of mass market and that consumers are intensely involved in the development of the ...