Oglašavanje kroz korisnički generiran sadržaj : Završni rad

• Main Author: Živković, Lucija
• Other Authors: Turkalj, Davorin
• Format: Bachelor Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku. Ekonomski fakultet u Osijeku. 2020
• Subjects: oglašavanje; korisnički generiran sadržaj; digitalna komunikacija; advertising; user generated content; digital communication; DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Marketing; SOCIAL SCIENCES. Economics. Marketing; sami
• Online Access: https://zir.nsk.hr/islandora/object/efos:3994; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:318411; https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:3994; https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:3994/datastream/PDF

Oglašavanje se definira kao neosobni i plaćeni oblik komunikacije koji je usmjeren prema široj publici. Njegova svrha je informiranje potrošača o određenim proizvodima ili uslugama te ima za cilj podsjetiti publiku na svoje proizvode ili organizaciju. Snažno je promidžbeno sredstvo koje se pojavljuje u raznim oblicima i služi u različite svrhe. Kako se pojavljuje u raznim oblicima, postoji i oglašavanje kroz korisnički generiran sadržaj. Korisnički generiran sadržaj je kako sam naziv govori, sadržaj kojeg su korisnici sami kreirali te su navedeni sadržaj podijelili o određenim tvrtkama, proizvodima ili uslugama. Koristi se kada se opisuje vrsta sadržaja ili bilo koja druga vrsta medija koju je kreirao kupac ili krajnji korisnik online zajednice te je takav sadržaj javno dostupan svim korisnicima. Jedan je od ključnih i dominantnih trendova u digitalnoj komunikaciji. On utječe na stavove korisnika, angažman i rast zajednice, doseg objavljenih poruka te generira posjećenost internetskih stranica. Na taj se način povećava vidljivost brenda, a dolazi i do povezivanja sa korisnicima. Uz pomoć njega, tvrtke dobivaju neposrednu povratnu informaciju o sebi kako bi uspjele dalje razvijati svoje poslovanje. Ovaj tip sadržaja se može naći u različitim formatima kao što su: fotografije, videozapisi, pinovi, tvitovi, blogpostovi, podcastovi, komentari, razne preporuke i recenzije objavljene na forumima. Oglašavanje kroz korisnički generiran sadržaj može ostaviti i pozitivnu i negativnu poruku i može se dijeliti samoinicijativno ili putem poticaja. Advertising is defined as an impersonal and paid form of communication that is aimed at a wider audience. Its purpose is to inform consumers about certain products or services and aims to remind the audience of their products or organization. It is a powerful promotional tool that comes in a variety of forms and serves a variety of purposes. It is found in different forms, so there is advertising through user-generated content. User generated content is, as the name suggests, ...