Multimedijalni marketing na društvenim mrežama i adolescencija

• Main Author: Jurić, Ana
• Other Authors: Turkalj, Davorin
• Format: Master Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku. Ekonomski fakultet u Osijeku. Katedra za marketing. 2018
• Subjects: DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Marketing; SOCIAL SCIENCES. Economics. Marketing; marketing; multimedija; interakcija; utjecaj; adolescenti; multimedia; interaction; influence; adolescents; sami
• Online Access: https://zir.nsk.hr/islandora/object/efos:2011; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:122403; https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:2011; https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:2011/datastream/PDF

Rad prikazuje kako spoj multimedijalnog marketinga i društvenih mreža uvodi nove načine oglašavanja i promocije proizvoda, događaja i ljudi usmjerenog mladoj populaciji, odnosno adolescentima kao najzastupljenijim korisnicima društvenih mreža. Već spomenuti spoj multimedijalnog marketinga i društvenih mreža sa rasprostranjenošću i pokrivenošću gotovo svih područja svijeta Internetom, kao i podatak da ga u svijetu koristi preko 80% ljudi, za marketinške stručnjake postao je novi koncept oglašavanja u kojemu se ono odvija, osim klasičnim promoviranjem, i putem odgovarajućih posrednika na društvenim mrežama. Adolescenti većinu slobodnog vremena provode online, pregledavajući profile poznatih i manje poznatih utjecajnih osoba; prate gdje se kreću, što kupuju, konzumiraju, koje proizvode koriste. Osim toga, omogućena im je stalna interakcija kako sa proizvođačima, tako i sa posrednicima u trgovinskim procesima kroz koje prolaze. Oni imaju priliku javno izražavati svoje potrebe i davati smjernice za poboljšanje ukoliko smatraju da za to ima prostora. Može se reći da su kreatori svog pozitivnog kupovnog iskustva od kojeg koristi imaju i sami potrošači, a i tvrtke i posrednici koje koriste kako bi dosegnuli svoja ciljna tržišta. Primjena marketinga kroz multimediju na društvenim je platformama doprinijela stvaranju informiranih mladih potrošača koji će se razviti u zadovoljne potrošače, a na korist svih uključenih u proces. This graduate paper shows how the combination of multimedia marketing and social networks introduce new ways of advertising and promoting products, events and people oriented to the young population or adolescents as the most widely used social network users. Previously mentioned combination of multimedia marketing and social networks with the widespread and coverage of almost all areas of the worldwide Internet, as well as the fact that it’s used by 80% of people, for marketing experts has become a new concept of advertising in which it takes place, apart from classical promotion, and through ...