Are Swedish consumers willing to pay for sustainability and solidarity?

• Main Author: Ivarsson, Malin
• Format: Bachelor Thesis
• Language: English
• Published: 2008
• Subjects: Social Behaviour Law; Samhälls-; beteendevetenskap; juridik; Skjorta; Luleå
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:ltu:diva-54676

Syftet med denna uppsats var att mäta betalningsviljan för Rättvise- och Svanenmärkta kläder. Teorin som användes var neoklassisk efterfrågeteori samt hur moral kan påverka individers val mellan miljövänliga och rättvisemärkta varor eller inte. Metoden som användes för att samla in aktuell data var en enkätundersökning som utfördes i ingenjör samt ekonomklasser, på Luleå tekniska universitet, på sammanlagt 100 studenter. I enkätundersökningen undersöktes hur mycket mer studenter var villiga att betala för en vit skjorta som var Rättvisemärkt och/eller Svanen märkt. Den insamlade datan analyserades sedan ekonometrisk binär random effects modell. Resultaten visade att det fanns en betalningsvilja för både Rättvisemärkta och Svanenmärkta kläder, men att betalningsviljan var något högre för Rättvisemärkta än för Svanenmärkta. De individer som svarade att de kände ett personligt ansvar för förhållandena som kläderna är producerade under samt att produktionen inte skadar miljön, visade sig ha en positiv betalningsvilja för Rättvise- och Svanenmärkta kläder. Validerat; 20101217 (root)