Liderzy polityczni czy „produkty" marketingowe? Obraz Donalda Tuska i Jarosława Kaczyńskiego w kontekście zagadnienia postpolityki w mediach społecznościowych w latach 2011-2016

• Main Author: Smoleń, Bartłomiej
• Format: Master Thesis
• Language: Polish
• Subjects: tusk; kaczyński; postpolityka; polityka; marketing; public relations; obraz; media społecznościowe; produkt marketingowy; lider; brand24; monitoring mediów społecznościowych; kaczynski; post-politics; politics; image; social media; marketing product; leader; social media monitoring; sami
• Online Access: https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/222310

Działalność polityczna Tuska i Kaczyńskiego pozostawia sporo pytań o sens władzy, zwłaszcza w kontekście jej trwałości, a także o cały warsztat socjotechniczny i marketingowy, z którego korzystają dzisiaj politycy. Zarówno u Donalda Tuska, jak i Jarosława Kaczyńskiego można znaleźć cechy postpolityka, a co za tym idzie – „produktu” marketingowego. Na gruncie polskiej rzeczywistości świadczy to jednak o dojrzałości, skuteczności i niezwykłym kunszcie politycznym, którego zazdrościć mogą im wszyscy pozostali konkurenci. W czasach wszechogarniającej postpolityki towarem są nie tylko programy partyjne, komunikaty medialne, filozofie, wartości czy obietnice, ale również – a może przede wszystkim – sami politycy. To wokół nich buduje się w postpolityce strategie marketingowe, mające doprowadzić najpierw do spektakularnego wyborczego zwycięstwa, a następnie do wieloletniego dzierżenia władzy samej w sobie. Liderzy polityczni czy „produkty” marketingowe? Oto pytanie, na które niniejsza analiza stara się odpowiedzieć. Nie byłoby to możliwe bez naukowego podjęcia zagadnienia postpolityki, bez gruntownej analizy mediów społecznościowych – od pewnego czasu prasa tradycyjna systematycznie traci swoją siłę oddziaływania, a arena politycznej rywalizacji przenosi się do wirtualnej rzeczywistości. Dlatego, by osiągnąć jak najlepszy efekt, w analizie zastosowano profesjonalne narzędzie do monitorowania mediów społecznościowych – Brand24. Część teoretyczną oparto na dorobku naukowym najlepszych polskich autorytetów w dziedzinie marketingu politycznego oraz na źródłach anglojęzycznych. Praca ma charakter nowatorski, bowiem naukowych prac, które podejmują temat wizerunku Donalda Tuska i Jarosława Kaczyńskiego w mediach społecznościowych, trudno dzisiaj szukać. Dorobek naukowy na tym gruncie jest bardzo mały, ponieważ dostęp do profesjonalnych narzędzi monitorowania mediów jest ciągle bardzo ograniczony ze względów finansowych. Polityka funkcjonuje dzisiaj bliżej społeczeństwa niż kiedykolwiek wcześniej, a jej marketingowy aspekt ...