Pozytywna strona wirusa, czyli jak "zarazić" filmem - marketing wirusowy w filmowych kampaniach promocyjnych

• Main Author: Kucaj, Katarzyna
• Format: Other/Unknown Material
• Language: Polish
• Subjects: wirus; marketing wirusowy; filmowa kampania promocyjna; promocja filmu; viral; viral marketing; film promotion; film; Blair; sami
• Online Access: https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/181069

W czasach gdy produkcja filmowa osiąga ogromne rozmiary, producenci muszą się starać, by ich film został zauważony. Kolejne techniki promocji szybko powszednieją, w związku z czym akcje marketingowe stają coraz bardziej innowacyjne.Marketing wirusowy to nowoczesny sposób reklamy. Bazuje na aktywności użytkowników sieci: rozsyłają dalej i dzielą się ze sobą informacją, która rozprzestrzenia się w internecie jak wirus. Metoda spotkała się z zainteresowaniem osób odpowiedzialnych za promocję filmów, a działania z tym związane są niezwykle kreatywne i warte opisania.W swojej pracy przybliżam jak wyglądały i jak przez lata zmieniały się kampanie reklamowe filmów oraz analizuję te, przy których wykorzystany został marketing wirusowy. Pierwsza z przytoczonych to promocja „The Blair Witch Project”, następnie „The Dark Knight” , „Cloverfield” i „Snakes on a Plane”. Przebieg kolejnych akcji był zróżnicowany i myślę, że opisy w interesujący sposób ukażą sposób funkcjonowania internetowego „wirusa”. W podsumowaniu przedstawiam dobre i złe strony tej taktyki reklamowej oraz porównam tradycyjne i nowoczesne rozwiązania marketingowe. Interesuje mnie również dlaczego użytkownicy sami angażują się w promocję oraz czy viral jest gwarancją sukcesu i zapewnia przyciągnięcie widzów do kin. Nowadays, when film production is huge, producers have to put a lot of effort into making the audience interested in their movie. The traditional ways of promoting a film become common and boring, one by one.Viral marketing is one of the newest promotional tactics. It encourages internet users to pass on a marketing message to other sites or users. It quickly drew attention of people responsible for film marketing. I describe how the film campaigns were changing during the past years. I also analyze viral campaigns: “The Blair Witch Project”, “The Dark Knight” , “Cloverfield” and “Snakes on a Plane”. They were very diverse and spectacular and I think that descriptions show how interesting using viral marketing in film promotion can be.In summary I present advantages and disadvantages of a viral. I also compare traditional and modern marketing methods. I am trying to find out why users engage in the promotion and if the viral guarantees a box office success.