Pozytywna strona wirusa, czyli jak "zarazić" filmem - marketing wirusowy w filmowych kampaniach promocyjnych
W czasach gdy produkcja filmowa osiąga ogromne rozmiary, producenci muszą się starać, by ich film został zauważony. Kolejne techniki promocji szybko powszednieją, w związku z czym akcje marketingowe stają coraz bardziej innowacyjne.Marketing wirusowy to nowoczesny sposób reklamy. Bazuje na aktywnośc...
Main Author: | |
---|---|
Format: | Other/Unknown Material |
Language: | Polish |
Subjects: | |
Online Access: | https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/181069 |
id |
ftjagiellonuniir:oai:ruj.uj.edu.pl:item/181069 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
ftjagiellonuniir:oai:ruj.uj.edu.pl:item/181069 2023-05-15T18:13:45+02:00 Pozytywna strona wirusa, czyli jak "zarazić" filmem - marketing wirusowy w filmowych kampaniach promocyjnych How to „infect” with the movie - Films marketed with viral movie campaigns Kucaj, Katarzyna https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/181069 pol pol https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/181069 wirus marketing wirusowy filmowa kampania promocyjna promocja filmu viral viral marketing film promotion film licenciate ftjagiellonuniir 2020-07-27T22:58:34Z W czasach gdy produkcja filmowa osiąga ogromne rozmiary, producenci muszą się starać, by ich film został zauważony. Kolejne techniki promocji szybko powszednieją, w związku z czym akcje marketingowe stają coraz bardziej innowacyjne.Marketing wirusowy to nowoczesny sposób reklamy. Bazuje na aktywności użytkowników sieci: rozsyłają dalej i dzielą się ze sobą informacją, która rozprzestrzenia się w internecie jak wirus. Metoda spotkała się z zainteresowaniem osób odpowiedzialnych za promocję filmów, a działania z tym związane są niezwykle kreatywne i warte opisania.W swojej pracy przybliżam jak wyglądały i jak przez lata zmieniały się kampanie reklamowe filmów oraz analizuję te, przy których wykorzystany został marketing wirusowy. Pierwsza z przytoczonych to promocja „The Blair Witch Project”, następnie „The Dark Knight” , „Cloverfield” i „Snakes on a Plane”. Przebieg kolejnych akcji był zróżnicowany i myślę, że opisy w interesujący sposób ukażą sposób funkcjonowania internetowego „wirusa”. W podsumowaniu przedstawiam dobre i złe strony tej taktyki reklamowej oraz porównam tradycyjne i nowoczesne rozwiązania marketingowe. Interesuje mnie również dlaczego użytkownicy sami angażują się w promocję oraz czy viral jest gwarancją sukcesu i zapewnia przyciągnięcie widzów do kin. Nowadays, when film production is huge, producers have to put a lot of effort into making the audience interested in their movie. The traditional ways of promoting a film become common and boring, one by one.Viral marketing is one of the newest promotional tactics. It encourages internet users to pass on a marketing message to other sites or users. It quickly drew attention of people responsible for film marketing. I describe how the film campaigns were changing during the past years. I also analyze viral campaigns: “The Blair Witch Project”, “The Dark Knight” , “Cloverfield” and “Snakes on a Plane”. They were very diverse and spectacular and I think that descriptions show how interesting using viral marketing in film promotion can be.In summary I present advantages and disadvantages of a viral. I also compare traditional and modern marketing methods. I am trying to find out why users engage in the promotion and if the viral guarantees a box office success. Other/Unknown Material sami Jagiellonian University Repository Blair ENVELOPE(160.817,160.817,-72.533,-72.533) |
institution |
Open Polar |
collection |
Jagiellonian University Repository |
op_collection_id |
ftjagiellonuniir |
language |
Polish |
topic |
wirus marketing wirusowy filmowa kampania promocyjna promocja filmu viral viral marketing film promotion film |
spellingShingle |
wirus marketing wirusowy filmowa kampania promocyjna promocja filmu viral viral marketing film promotion film Kucaj, Katarzyna Pozytywna strona wirusa, czyli jak "zarazić" filmem - marketing wirusowy w filmowych kampaniach promocyjnych |
topic_facet |
wirus marketing wirusowy filmowa kampania promocyjna promocja filmu viral viral marketing film promotion film |
description |
W czasach gdy produkcja filmowa osiąga ogromne rozmiary, producenci muszą się starać, by ich film został zauważony. Kolejne techniki promocji szybko powszednieją, w związku z czym akcje marketingowe stają coraz bardziej innowacyjne.Marketing wirusowy to nowoczesny sposób reklamy. Bazuje na aktywności użytkowników sieci: rozsyłają dalej i dzielą się ze sobą informacją, która rozprzestrzenia się w internecie jak wirus. Metoda spotkała się z zainteresowaniem osób odpowiedzialnych za promocję filmów, a działania z tym związane są niezwykle kreatywne i warte opisania.W swojej pracy przybliżam jak wyglądały i jak przez lata zmieniały się kampanie reklamowe filmów oraz analizuję te, przy których wykorzystany został marketing wirusowy. Pierwsza z przytoczonych to promocja „The Blair Witch Project”, następnie „The Dark Knight” , „Cloverfield” i „Snakes on a Plane”. Przebieg kolejnych akcji był zróżnicowany i myślę, że opisy w interesujący sposób ukażą sposób funkcjonowania internetowego „wirusa”. W podsumowaniu przedstawiam dobre i złe strony tej taktyki reklamowej oraz porównam tradycyjne i nowoczesne rozwiązania marketingowe. Interesuje mnie również dlaczego użytkownicy sami angażują się w promocję oraz czy viral jest gwarancją sukcesu i zapewnia przyciągnięcie widzów do kin. Nowadays, when film production is huge, producers have to put a lot of effort into making the audience interested in their movie. The traditional ways of promoting a film become common and boring, one by one.Viral marketing is one of the newest promotional tactics. It encourages internet users to pass on a marketing message to other sites or users. It quickly drew attention of people responsible for film marketing. I describe how the film campaigns were changing during the past years. I also analyze viral campaigns: “The Blair Witch Project”, “The Dark Knight” , “Cloverfield” and “Snakes on a Plane”. They were very diverse and spectacular and I think that descriptions show how interesting using viral marketing in film promotion can be.In summary I present advantages and disadvantages of a viral. I also compare traditional and modern marketing methods. I am trying to find out why users engage in the promotion and if the viral guarantees a box office success. |
format |
Other/Unknown Material |
author |
Kucaj, Katarzyna |
author_facet |
Kucaj, Katarzyna |
author_sort |
Kucaj, Katarzyna |
title |
Pozytywna strona wirusa, czyli jak "zarazić" filmem - marketing wirusowy w filmowych kampaniach promocyjnych |
title_short |
Pozytywna strona wirusa, czyli jak "zarazić" filmem - marketing wirusowy w filmowych kampaniach promocyjnych |
title_full |
Pozytywna strona wirusa, czyli jak "zarazić" filmem - marketing wirusowy w filmowych kampaniach promocyjnych |
title_fullStr |
Pozytywna strona wirusa, czyli jak "zarazić" filmem - marketing wirusowy w filmowych kampaniach promocyjnych |
title_full_unstemmed |
Pozytywna strona wirusa, czyli jak "zarazić" filmem - marketing wirusowy w filmowych kampaniach promocyjnych |
title_sort |
pozytywna strona wirusa, czyli jak "zarazić" filmem - marketing wirusowy w filmowych kampaniach promocyjnych |
url |
https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/181069 |
long_lat |
ENVELOPE(160.817,160.817,-72.533,-72.533) |
geographic |
Blair |
geographic_facet |
Blair |
genre |
sami |
genre_facet |
sami |
op_relation |
https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/181069 |
_version_ |
1766186378454892544 |