Jesu li influenceri predvodnici mišljenja? Studentska percepcija influencera kao informacijskih resursa iz pozicije teorije dvostupanjskoga tijeka komunikacije Paula Lazarsfelda
Teorija Paula Lazarsfelda o dvostupanjskom tijeku komunikacije govori kako informacije od medija širokoj publici prenose predvodnici mišljenja (engl. opinion leaders). Predvodnici mišljenja konzumiraju više medijskih sadržaja od ostalih te su „lideri mišljenja“ u određenim temama za koje iskazuju ve...
Published in: | Medijske studije |
---|---|
Main Authors: | , |
Format: | Article in Journal/Newspaper |
Language: | Croatian |
Published: |
2022
|
Subjects: | |
Online Access: | https://hrcak.srce.hr/281481 https://hrcak.srce.hr/file/408087 |
id |
fthrcak:oai:hrcak.srce.hr:281481 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
fthrcak:oai:hrcak.srce.hr:281481 2023-05-15T18:13:45+02:00 Jesu li influenceri predvodnici mišljenja? Studentska percepcija influencera kao informacijskih resursa iz pozicije teorije dvostupanjskoga tijeka komunikacije Paula Lazarsfelda Are influencers opinion leaders? Student perception of influencers as information resources from the position of Lazarsfeld’s two-step flow communication theory Starej, Filip Burić, Ivan 2022 application/pdf https://hrcak.srce.hr/281481 https://hrcak.srce.hr/file/408087 hrv hrv info:eu-repo/semantics/altIdentifier/doi/10.20901/ms.13.25.6 https://hrcak.srce.hr/281481 info:eu-repo/semantics/openAccess Medijske studije (Media Studies) is an open access journal which means that all content is freely available without charge to the user or his/her institution. Users are allowed to read, download, copy, distribute, print, search, or link to the full texts of the articles, or use them for any other lawful purpose, without asking prior permission from the publisher. This is in accordance with the BOAI definition of open access. The author (or authors) is the copyright holder and retains publishing rights - see more on Author Rights. Medijske studije journal is under the CC (Creative Commons) licence. Medijske studije ISSN 1847-9758 (Print) ISSN 1848-5030 (Online) Volume 13 Issue 25 Paul Lazarsfeld teorija dvostupanjskoga tijeka komunikacije predvodnici mišljenja influenceri komunikacijski utjecaj mrežna analiza two-step flow of communication opinion leaders influencers communication impact network analysis text info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion 2022 fthrcak https://doi.org/10.20901/ms.13.25.6 2022-08-24T23:10:37Z Teorija Paula Lazarsfelda o dvostupanjskom tijeku komunikacije govori kako informacije od medija širokoj publici prenose predvodnici mišljenja (engl. opinion leaders). Predvodnici mišljenja konzumiraju više medijskih sadržaja od ostalih te su „lideri mišljenja“ u određenim temama za koje iskazuju veći interes i o kojima imaju više znanja od ostalih članova zajednice. Danas na društvenim mrežama postoji posebna kategorija korisnika – influenceri. Influencere i njihove objave često prati velik broj ljudi, a njihov je utjecaj prepoznala i marketinška industrija. Ovim se radom pokušalo utvrditi jesu li influenceri predvodnici mišljenja na način na koji ih je koncipirao Lazarsfeld. Rezultati istraživanja provedeni na primjerenom studentskom uzorku upućuju na to da su influenceri, bez obzira na pojedine elemente sličnosti s predvodnicima mišljenja, deficitarni u pogledu važnoga čimbenika vođenja mišljenja (engl. opinion leadership), a to je sposobnost mobilizacije, tj. utjecaj na ponašanje. Naime, objave influencera ne potiču na daljnju potragu za informacijama, povjerenje u influencere kao informacijske izvore nije visoko, a sami influenceri se u potencijalnim situacijama odlučivanja, u odnosu na druge testirane izvore informacija, ne percipiraju kao važan informacijski resurs. Paul Lazarsfeld’s two-step flow of communication theory tells us that the information from the media is shared with the audience with the help of opinion leaders. Opinion leaders are those who consume more media content than other members of the community. They are influential when it comes to topics in which they are perceived as the most interested and the most knowledgeable members of the community. Today, social media have a special group of users – the influencers. Influencers have large followings, and their influence is recognized by the marketing industry. Through this thesis we tried to find out whether influencers are opinion leaders, as Lazarsfeld described them. Results of the research conducted on a convenient student sample ... Article in Journal/Newspaper sami Hrčak - Portal of scientific journals of Croatia Medijske studije 13 25 106 124 |
institution |
Open Polar |
collection |
Hrčak - Portal of scientific journals of Croatia |
op_collection_id |
fthrcak |
language |
Croatian |
topic |
Paul Lazarsfeld teorija dvostupanjskoga tijeka komunikacije predvodnici mišljenja influenceri komunikacijski utjecaj mrežna analiza two-step flow of communication opinion leaders influencers communication impact network analysis |
spellingShingle |
Paul Lazarsfeld teorija dvostupanjskoga tijeka komunikacije predvodnici mišljenja influenceri komunikacijski utjecaj mrežna analiza two-step flow of communication opinion leaders influencers communication impact network analysis Starej, Filip Burić, Ivan Jesu li influenceri predvodnici mišljenja? Studentska percepcija influencera kao informacijskih resursa iz pozicije teorije dvostupanjskoga tijeka komunikacije Paula Lazarsfelda |
topic_facet |
Paul Lazarsfeld teorija dvostupanjskoga tijeka komunikacije predvodnici mišljenja influenceri komunikacijski utjecaj mrežna analiza two-step flow of communication opinion leaders influencers communication impact network analysis |
description |
Teorija Paula Lazarsfelda o dvostupanjskom tijeku komunikacije govori kako informacije od medija širokoj publici prenose predvodnici mišljenja (engl. opinion leaders). Predvodnici mišljenja konzumiraju više medijskih sadržaja od ostalih te su „lideri mišljenja“ u određenim temama za koje iskazuju veći interes i o kojima imaju više znanja od ostalih članova zajednice. Danas na društvenim mrežama postoji posebna kategorija korisnika – influenceri. Influencere i njihove objave često prati velik broj ljudi, a njihov je utjecaj prepoznala i marketinška industrija. Ovim se radom pokušalo utvrditi jesu li influenceri predvodnici mišljenja na način na koji ih je koncipirao Lazarsfeld. Rezultati istraživanja provedeni na primjerenom studentskom uzorku upućuju na to da su influenceri, bez obzira na pojedine elemente sličnosti s predvodnicima mišljenja, deficitarni u pogledu važnoga čimbenika vođenja mišljenja (engl. opinion leadership), a to je sposobnost mobilizacije, tj. utjecaj na ponašanje. Naime, objave influencera ne potiču na daljnju potragu za informacijama, povjerenje u influencere kao informacijske izvore nije visoko, a sami influenceri se u potencijalnim situacijama odlučivanja, u odnosu na druge testirane izvore informacija, ne percipiraju kao važan informacijski resurs. Paul Lazarsfeld’s two-step flow of communication theory tells us that the information from the media is shared with the audience with the help of opinion leaders. Opinion leaders are those who consume more media content than other members of the community. They are influential when it comes to topics in which they are perceived as the most interested and the most knowledgeable members of the community. Today, social media have a special group of users – the influencers. Influencers have large followings, and their influence is recognized by the marketing industry. Through this thesis we tried to find out whether influencers are opinion leaders, as Lazarsfeld described them. Results of the research conducted on a convenient student sample ... |
format |
Article in Journal/Newspaper |
author |
Starej, Filip Burić, Ivan |
author_facet |
Starej, Filip Burić, Ivan |
author_sort |
Starej, Filip |
title |
Jesu li influenceri predvodnici mišljenja? Studentska percepcija influencera kao informacijskih resursa iz pozicije teorije dvostupanjskoga tijeka komunikacije Paula Lazarsfelda |
title_short |
Jesu li influenceri predvodnici mišljenja? Studentska percepcija influencera kao informacijskih resursa iz pozicije teorije dvostupanjskoga tijeka komunikacije Paula Lazarsfelda |
title_full |
Jesu li influenceri predvodnici mišljenja? Studentska percepcija influencera kao informacijskih resursa iz pozicije teorije dvostupanjskoga tijeka komunikacije Paula Lazarsfelda |
title_fullStr |
Jesu li influenceri predvodnici mišljenja? Studentska percepcija influencera kao informacijskih resursa iz pozicije teorije dvostupanjskoga tijeka komunikacije Paula Lazarsfelda |
title_full_unstemmed |
Jesu li influenceri predvodnici mišljenja? Studentska percepcija influencera kao informacijskih resursa iz pozicije teorije dvostupanjskoga tijeka komunikacije Paula Lazarsfelda |
title_sort |
jesu li influenceri predvodnici mišljenja? studentska percepcija influencera kao informacijskih resursa iz pozicije teorije dvostupanjskoga tijeka komunikacije paula lazarsfelda |
publishDate |
2022 |
url |
https://hrcak.srce.hr/281481 https://hrcak.srce.hr/file/408087 |
genre |
sami |
genre_facet |
sami |
op_source |
Medijske studije ISSN 1847-9758 (Print) ISSN 1848-5030 (Online) Volume 13 Issue 25 |
op_relation |
info:eu-repo/semantics/altIdentifier/doi/10.20901/ms.13.25.6 https://hrcak.srce.hr/281481 |
op_rights |
info:eu-repo/semantics/openAccess Medijske studije (Media Studies) is an open access journal which means that all content is freely available without charge to the user or his/her institution. Users are allowed to read, download, copy, distribute, print, search, or link to the full texts of the articles, or use them for any other lawful purpose, without asking prior permission from the publisher. This is in accordance with the BOAI definition of open access. The author (or authors) is the copyright holder and retains publishing rights - see more on Author Rights. Medijske studije journal is under the CC (Creative Commons) licence. |
op_doi |
https://doi.org/10.20901/ms.13.25.6 |
container_title |
Medijske studije |
container_volume |
13 |
container_issue |
25 |
container_start_page |
106 |
op_container_end_page |
124 |
_version_ |
1766186394592477184 |