Utjecaj storytelling i marketinških kampanja na djecu: bihevioralnokomunikacijski aspekti

• Published in: Communication Management Review
• Main Authors: Biošić, Ivan, Biošić, Sandra
• Format: Article in Journal/Newspaper
• Language: Croatian
• Published: Communication Management Review 2019
• Subjects: djeca; mediji; storytelling; marketinška kampanja; bihevioralne i komunikacijske sposobnosti; children; media; marketing campaign; behavioral and communication skills; sami
• Online Access: https://hrcak.srce.hr/223675; https://hrcak.srce.hr/file/326254

Djeca su nerijetko zaštitna lica marketinških kampanja poznatih brendova te se često pojavljuju u medijima. Postavlja se pitanje kako storytelling i marketinške kampanje utječu na djecu. Većinom su djeca i roditelji ciljna skupina kojoj se dobro oblikovanom pričom s integriranim edukativnim činjenicama želi približiti određena tema, rješenje problema ili navika. Djeca u globaliziranom i digitaliziranom svijetu svoje prve, svakodnevne, navike vrlo često stječu praćenjem medija, ali i u pozitivnim primjerima kampanja koje korištenjem storytellinga pokazuju znatno uspješnije rezultate za razliku od svakodnevno viđenih marketinških kampanja kojima je cilj potpora i unapređenje prodaje. Storytelling kampanje sve su češće među korporacijama zbog njihove uspješnosti, a većinom se temelje na bihevioralnom i komunikacijskom pristupu. Storytelling kampanje pokazuju osjetnu razinu većeg odaziva ključnih javnosti, djece, zbog igre s emocijama, svakodnevnim navikama, međuljudskim odnosima i razvojem djetetovog karaktera. U razvoju karaktera djeteta ponajviše sudjeluju roditelji, odgajatelji, nastavnici i stručno osoblje te djetetova okolina, ali i sami mediji – od sadržaja na televiziji pa sve do igara koje u djetetovim očima sežu dalje od virtualne stvarnosti, u tzv. imaginarnu realnost. Cilj ovog rada je dobiti uvid koliki utjecaj storytelling sam, ali i u kampanjama, ima na djecu i njihove bihevioralne i komunikacijske sposobnosti. Kvalitativno istraživanje provedeno je u vrtiću na području Grada Zagreba te je obuhvatilo dvije skupine djece različitog uzrasta. Children are often the face of the marketing campaigns of well-known brands and often appear in the media. The question arises as to how storytelling and marketing campaigns affect children. Children and parents are, for the most part, the target group to whom a well-formed story with integrated educational facts seeks to bring closer a certain topic, solution to a problem or habit. Children in the globalised and digitised world very often acquire their first, ...