A pedagogia do consumo: estratégias da marca guaraná antarctica

• Main Authors: Priscila Azeredo da Silva, Sandro Tôrres de Azevedo, Thaiane Moreira de Oliveira, Guilherme Nery Atem, Laura Martini Bedran, Mariana Ayres Tavares
• Format: Article in Journal/Newspaper
• Language: English; Portuguese
• Published: Universidade de São Paulo 2010
• Subjects: pedagogia do consumo; história da publicidade; estratégias de marca; experiência; Communication. Mass media; P87-96; Social sciences (General); H1-99; Antarc*; Antarctica
• Online Access: https://doaj.org/article/e8c6c804c1024cdcb54ac20e76c55670

O artigo tem como objetivo analisar como a publicidade ensina ao consumidor modos de usar os objetos de consumo. Tal abordagem irá privilegiar as transformações ocorridas no aspecto estratégico da comunicação publicitária da marca, tangenciando questões relacionadas a experiência. Para isso, a pesquisa recorre, a título de objeto de análise, à periodização de três momentos da publicidade do Guaraná Antarctica: nos anos 1920, nos anos 1990 e nos anos 2000.