Základy etické a právní regulace reklamy
Reklama je v současnosti významnou součástí každodenního života společnosti. Při naplňování své společenské funkce vystupuje ve dvou vzájemně spjatých rolích. Je důležitým prostředkem konkurenčního boje mezi podnikateli, v němž slouží zejména k boji o získání a udržení zákazníka. Zároveň plní úlohu...
Main Author: | |
---|---|
Format: | Article in Journal/Newspaper |
Language: | Czech English Slovak |
Published: |
Masaryk University, Brno
1997
|
Subjects: | |
Online Access: | https://doaj.org/article/a792f9159446409b9b44f5b04c9054b9 |
id |
ftdoajarticles:oai:doaj.org/article:a792f9159446409b9b44f5b04c9054b9 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
ftdoajarticles:oai:doaj.org/article:a792f9159446409b9b44f5b04c9054b9 2023-07-30T04:06:38+02:00 Základy etické a právní regulace reklamy Petr Skalka 1997-06-01T00:00:00Z https://doaj.org/article/a792f9159446409b9b44f5b04c9054b9 CS EN SK cze eng slo Masaryk University, Brno https://journals.muni.cz/cpvp/article/view/9238 https://doaj.org/toc/1210-9126 https://doaj.org/toc/1805-2789 1210-9126 1805-2789 https://doaj.org/article/a792f9159446409b9b44f5b04c9054b9 Časopis pro Právní Vědu a Praxi, Vol 5, Iss 2 (1997) Law K article 1997 ftdoajarticles 2023-07-16T00:33:10Z Reklama je v současnosti významnou součástí každodenního života společnosti. Při naplňování své společenské funkce vystupuje ve dvou vzájemně spjatých rolích. Je důležitým prostředkem konkurenčního boje mezi podnikateli, v němž slouží zejména k boji o získání a udržení zákazníka. Zároveň plní úlohu jedné z orientačních pomůcek spotřebitelů na trhu zaplaveném množstvím totožných, případně vzájemně zastupitelných výrobků a služeb. Jedná se o zvláštní komunikace, při kterém se podnikatelé, výrobci či obchodníci sami, nebo pro střednictvím jiného podnikatele, obrací na potenciální zákazníky s informacemi o svých výrobcích či službách. Ve vztahu k právní regulaci reklamy je dobrým mravům přiznána právní relevance v ustanoveních obchodního zákoníku. V jeho § 44 odst. 1, v tzv. generální klauzuli, plní dobré mravy soutěže úlohu jednoho z definičních znaků nekalé soutěže při posuzování soutěžního jednání. ZPRTV zakazuje reklamy, které podporují chování ohrožující morálku. ZOR zakazuje reklamu obsahující prvky, které by byly v rozporu s dobrými mravy. Bude proto účelné podrobněji zkoumat vztah etických a právních norem při regulaci reklamy; přičemž tento článek je jedním z příspěvků k takovému zkoumání. Article in Journal/Newspaper sami Directory of Open Access Journals: DOAJ Articles |
institution |
Open Polar |
collection |
Directory of Open Access Journals: DOAJ Articles |
op_collection_id |
ftdoajarticles |
language |
Czech English Slovak |
topic |
Law K |
spellingShingle |
Law K Petr Skalka Základy etické a právní regulace reklamy |
topic_facet |
Law K |
description |
Reklama je v současnosti významnou součástí každodenního života společnosti. Při naplňování své společenské funkce vystupuje ve dvou vzájemně spjatých rolích. Je důležitým prostředkem konkurenčního boje mezi podnikateli, v němž slouží zejména k boji o získání a udržení zákazníka. Zároveň plní úlohu jedné z orientačních pomůcek spotřebitelů na trhu zaplaveném množstvím totožných, případně vzájemně zastupitelných výrobků a služeb. Jedná se o zvláštní komunikace, při kterém se podnikatelé, výrobci či obchodníci sami, nebo pro střednictvím jiného podnikatele, obrací na potenciální zákazníky s informacemi o svých výrobcích či službách. Ve vztahu k právní regulaci reklamy je dobrým mravům přiznána právní relevance v ustanoveních obchodního zákoníku. V jeho § 44 odst. 1, v tzv. generální klauzuli, plní dobré mravy soutěže úlohu jednoho z definičních znaků nekalé soutěže při posuzování soutěžního jednání. ZPRTV zakazuje reklamy, které podporují chování ohrožující morálku. ZOR zakazuje reklamu obsahující prvky, které by byly v rozporu s dobrými mravy. Bude proto účelné podrobněji zkoumat vztah etických a právních norem při regulaci reklamy; přičemž tento článek je jedním z příspěvků k takovému zkoumání. |
format |
Article in Journal/Newspaper |
author |
Petr Skalka |
author_facet |
Petr Skalka |
author_sort |
Petr Skalka |
title |
Základy etické a právní regulace reklamy |
title_short |
Základy etické a právní regulace reklamy |
title_full |
Základy etické a právní regulace reklamy |
title_fullStr |
Základy etické a právní regulace reklamy |
title_full_unstemmed |
Základy etické a právní regulace reklamy |
title_sort |
základy etické a právní regulace reklamy |
publisher |
Masaryk University, Brno |
publishDate |
1997 |
url |
https://doaj.org/article/a792f9159446409b9b44f5b04c9054b9 |
genre |
sami |
genre_facet |
sami |
op_source |
Časopis pro Právní Vědu a Praxi, Vol 5, Iss 2 (1997) |
op_relation |
https://journals.muni.cz/cpvp/article/view/9238 https://doaj.org/toc/1210-9126 https://doaj.org/toc/1805-2789 1210-9126 1805-2789 https://doaj.org/article/a792f9159446409b9b44f5b04c9054b9 |
_version_ |
1772819365692964864 |