Artırılmış Gerçeklik Uygulamaları ile Yeni Medya Reklam Tasarımı

• Main Author: ÖZTÜRK GÖÇMEN, Pelin
• Format: Article in Journal/Newspaper
• Language: Turkish
• Published: Gazi Üniversitesi 2018
• Subjects: Yeni Medya,Reklam,Artırılmış Gerçeklik; Arctic; Ön; Lynx
• Online Access: https://dergipark.org.tr/tr/pub/sanatvetasarim/issue/41779/504076

Günümüzde yeni medyanın interaktif mecralarında kırılan tek yönlü iletişim, yerini, karşılıklıdeneyim yaratan platformlara bırakmıştır. Böylelikle kullanıcı ilgili ürün hakkında anında bilgi sahibiolabilmekte ve tüm bu süreçte yeni deneyimler edinebilmektedir. Günümüzde rekabetin güçlenmesi,tüketicilerin bilinçlenmesi, markaların müşterisini anlayan, ona değer veren ve müşterilerinedaha yakın konumda olmak istemesi nedeniyle markaların, yeni medya mecralarına taşınmasıyetmemektedir. Kullanıcı deneyimini ön plana alan yaratıcı tasarımlar ile markanın müşterisi ileiletişim kurması da kaçınılmaz olmaktadır. Bu yeni dünyaya taşınan markaların hedef kitleye eniyi nasıl ulaşacağı, tasarımlarının yapısının hedef kitlede hangi artı değeri yaratacağı, doğru mesajıvermek için kiminle, nasıl iletişim kurulması gerektiği gibi konulara her yeni gün en güncel cevaplararanmaktadır. En yeni yaratıcı teknolojilerin, hangi çözümleri önerdiği ve yaratıcı sektörlerin buçözümleri nasıl uyguladığı incelenmesi gereken bir konudur. Bu çalışmada, Lynx (Axe): Angels WillFall, Top Gear Magazie Extra, Absolut Truths, Pepsi MAX: Unbelievable Bus Shelter ile Coca-Colaand WWF: Arctic Home Kampanyaları incelenmiştir. Artırılmış gerçeklik altyapısı ile dünya çapındauygulanan reklam çözümlerinin, yeni medya reklamlarının geleceğine nasıl ışık tuttuğu ve müşteriaçısından nasıl yeni deneyimler yarattığı tartışılmıştır.