Обоснование перехода на интегрированную систему управления маркетингом : The change in the market positions of JSC "Yakutsk bread-baking complex" in terms of unpredictability

• Main Author: Степанова, Л.М.
• Format: Text
• Language: Russian
• Published: Редакция журнала Экономика и предпринимательство 2020
• Subjects: доля рынка; рыночная позиция; индекс концентрации; непредсказуемость; market share; market position; concentration index; unpredictability; Yakutsk
• Online Access: https://dx.doi.org/10.34925/eip.2020.121.8.186; https://elibrary.ru/item.asp?id=43155262

Эффективность управления обусловлена множеством факторов. Маркетинговое управление направлено на потребителя и строится на его выгодах. В статье представлены результаты анализов, на основании которых принимается управленческое решение по внедрению ИСУМ. Определена последовательность методик по обоснованию перехода на ИСУМ: расчёт показателей системы управления - её эффективность и устойчивость развития субъекта рынка. Формулирование проблем и опасностей, анализ исполнения функций маркетинга. В результате обоснована необходимость перехода на ИСУМ, предложены дальнейшие действия. : In conditions of increased competition, the market environment becomes unpredictable. The relevance of market research is increasing: changes can lead the company to negative consequences in a short time. The analysis of state JSC "Yakutsk bread-baking complex". It is established that an enterprise with clear competitive advantages and a high market share reduces its market position in conditions when competitors are small enterprises with low market shares, but high demand rates. : Экономика и предпринимательство, Выпуск 8 (121) 2020