СОПРОТИВЛЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ВОЗДЕЙСТВИЮ РЕКЛАМЫ : THE HUMAN RESISTANCE TO THE INFLUENCE OF ADVERTISING

• Main Author: Прохорова, И.Ф.
• Format: Text
• Language: Russian
• Published: Международный научно-исследовательский журнал 2017
• Subjects: реклама; воздействие; сопротивление; манипуляция; обыденные представления; advertising; influence; resistance; manipulation; ordinary views; Arkhangelsk; Архангельск*
• Online Access: https://dx.doi.org/10.23670/irj.2017.56.078; http://research-journal.org/wp-content/uploads/2017/02/02-3-56.pdf#page=74

В работе рассматриваются понятия воздействия рекламы и сопротивления человека воздействию рекламы. В статье на основе обыденных представлений респондентов Архангельской области анализируются установки людей к сопротивлению при воздействии на них рекламных сообщений. Рассматриваются когнитивный и эмоциональный компоненты установки, механизмы негативного отношения к рекламе, ядро представлений, проводится сравнение рекламных продуктов для выявления роли продукта в процессе сопротивления, вскрываются манипулятивные механизмы рекламы. В результатах представлены уровни сопротивления, виды негативного отношения потребителей рекламы, виды стереотипов, провоцирующих сопротивление людей воздействию рекламы, а также выявлены типы рекламных продуктов, которые вызывают у респондентов наименьшее сопротивление воздействию рекламы. : The concept of "advertising effect" and human resistance to the influence of advertising are considered. Based on ordinary views of the respondents in the Arkhangelsk Region, goals of people to resistance to the advertising messages are analyzed in the article. The cognitive and emotional components, the mechanisms of negative attitudes towards advertising, the foundation of views, comparing promotional products to identify the role of the product in the process of resistance, advertising manipulative are considered. As a result, the resistance levels, types of negative consumer’s attitude to advertising, the types of stereotypes, types of promotional products, which cause the smallest resistance to the influence of advertising, are revealed.