Principi osobnih odnosa s javnošću : Izgradnja osobnog brenda kod hrvatskih glumaca

Glumci su kao javne osobe često percipirani kao prepoznatljive osobe s karakteristikama brendova. Neki od njih sebe samostalno brendiraju i čine to planski, dok dio glumaca nema znanje o brendiranju i alatima osobnih odnosa s javnošću, koji su pretpostavka za proces izgradnje osobnog brenda. Ovaj ra...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Žužić, Marina
Other Authors: Pakozdi, Ivan
Format: Master Thesis
Language:Croatian
Published: Veleučilište Edward Bernays. Katedra za odnose s javnošću. 2024
Subjects:
Online Access:https://repozitorij.bernays.hr/islandora/object/bernays:421
https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:146284
https://repozitorij.bernays.hr/islandora/object/bernays:421/datastream/PDF
Description
Summary:Glumci su kao javne osobe često percipirani kao prepoznatljive osobe s karakteristikama brendova. Neki od njih sebe samostalno brendiraju i čine to planski, dok dio glumaca nema znanje o brendiranju i alatima osobnih odnosa s javnošću, koji su pretpostavka za proces izgradnje osobnog brenda. Ovaj rad polazi od pretpostavke da poznati glumci ulažu znatna sredstva i vrijeme u izgradnju osobnog brenda, a istražuje gdje glumci stječu znanja o osobnom brendiranju, je li to znanje zadovoljavajuće da se sami brinu o razvoju osobnog brenda ili iza sebe imaju profesionalnu agenciju ili pojedince koji o tome brinu, kako i zašto koriste odnose s javnošću za komunikaciju sa svojom publikom, koliko je osoba u PR timu jednog glumca, stvaraju li glumci samostalno sadržaj na društvenim mrežama, planiraju li medijske istupe ili se oni događaju sami od sebe? Za potrebe istraživanja u ovome radu s glumcima će biti provedeno pet dubinskih intervjua nakon kojih će biti napravljena usporedba korištenja metoda i alata osobnih odnosa s javnošću te metode njihovog pozicioniranja u javnosti. Anketnim upitnikom na 100 ispitanika dodatno će se istražiti percepcija opće javnosti o intervjuiranim glumcima kako bi se ispitali stavovi opće javnosti o prepoznatljivosti osobnog brenda pojedinih glumca. Ova saznanja će potencijalno otvoriti prostor za dodatne edukacije glumaca na programima cjeloživotnog obrazovanja i za implementaciju odnosa s javnošću na glumačkim akademijama i školama. As public figures, actors are often perceived as recognizable individuals with brand characteristics. Some of them brand themselves independently and do it in a planned way, while some of the actors do not have knowledge about branding and tools of personal public relations, which is a prerequisite for the process of building a personal brand. This paper starts from the assumption that famous actors invest significant resources and time into building a personal brand, and researches where actors acquire knowledge about personal branding – do they have a ...