Principi osobnih odnosa s javnošću : Izgradnja osobnog brenda kod hrvatskih glumaca
Glumci su kao javne osobe često percipirani kao prepoznatljive osobe s karakteristikama brendova. Neki od njih sebe samostalno brendiraju i čine to planski, dok dio glumaca nema znanje o brendiranju i alatima osobnih odnosa s javnošću, koji su pretpostavka za proces izgradnje osobnog brenda. Ovaj ra...
Main Author: | |
---|---|
Other Authors: | |
Format: | Master Thesis |
Language: | Croatian |
Published: |
Veleučilište Edward Bernays. Katedra za odnose s javnošću.
2024
|
Subjects: | |
Online Access: | https://repozitorij.bernays.hr/islandora/object/bernays:421 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:146284 https://repozitorij.bernays.hr/islandora/object/bernays:421/datastream/PDF |
Summary: | Glumci su kao javne osobe često percipirani kao prepoznatljive osobe s karakteristikama brendova. Neki od njih sebe samostalno brendiraju i čine to planski, dok dio glumaca nema znanje o brendiranju i alatima osobnih odnosa s javnošću, koji su pretpostavka za proces izgradnje osobnog brenda. Ovaj rad polazi od pretpostavke da poznati glumci ulažu znatna sredstva i vrijeme u izgradnju osobnog brenda, a istražuje gdje glumci stječu znanja o osobnom brendiranju, je li to znanje zadovoljavajuće da se sami brinu o razvoju osobnog brenda ili iza sebe imaju profesionalnu agenciju ili pojedince koji o tome brinu, kako i zašto koriste odnose s javnošću za komunikaciju sa svojom publikom, koliko je osoba u PR timu jednog glumca, stvaraju li glumci samostalno sadržaj na društvenim mrežama, planiraju li medijske istupe ili se oni događaju sami od sebe? Za potrebe istraživanja u ovome radu s glumcima će biti provedeno pet dubinskih intervjua nakon kojih će biti napravljena usporedba korištenja metoda i alata osobnih odnosa s javnošću te metode njihovog pozicioniranja u javnosti. Anketnim upitnikom na 100 ispitanika dodatno će se istražiti percepcija opće javnosti o intervjuiranim glumcima kako bi se ispitali stavovi opće javnosti o prepoznatljivosti osobnog brenda pojedinih glumca. Ova saznanja će potencijalno otvoriti prostor za dodatne edukacije glumaca na programima cjeloživotnog obrazovanja i za implementaciju odnosa s javnošću na glumačkim akademijama i školama. As public figures, actors are often perceived as recognizable individuals with brand characteristics. Some of them brand themselves independently and do it in a planned way, while some of the actors do not have knowledge about branding and tools of personal public relations, which is a prerequisite for the process of building a personal brand. This paper starts from the assumption that famous actors invest significant resources and time into building a personal brand, and researches where actors acquire knowledge about personal branding – do they have a ... |
---|